가두 캐릭터 상품 변화 시도

가두점 중심의 캐릭터캐주얼 업체들이 트렌드에 맞춰 과감한 상품 변화를 시도하고 있다.

업계에 의하면 백화점 중심의 브랜드들은 컨템포러리 감성의 캐주얼로 빠르게 변화를 시도한 반면 가두 캐릭터 브랜드들은 그동안 상품 변화에 소극적인 모습을 보이며 수트 중심의 판매 구조를 유지해왔으나 최근 고객 요구에 맞춰 상품 변화를 시도하는 등 활발한 움직임을 보이고 있다.

특히 가두상권에서 볼륨화에 성공한 사례가 하나 둘 늘어가면서 매스티지 컨템포러리와 캐주얼 위주로 전환하는 움직임이 일고 있다.

지로디자인의 ‘옴브루노’는 최근 토틀웨어 ‘디지털 트루퍼스(Digital troopers)’를 출시했다.

‘디지털 트루퍼스’는 30대 남성 고객들을 겨냥해 도시적인 감성의 캐주얼웨어로, 가격대는 기존 상품과 비슷하며 점퍼와 재킷, 팬츠, 이너웨어 등으로 구성됐다.

‘옴브루노’ 매장에 샵인샵으로 현재 테스트 과정을 거치고 있으며  단독으로 분리하는 방안을 검토 중이다.

현재 일부 코트와 점퍼 등은 출시 초반부터 좋은 반응을 얻고 있다.

제스인터내셔널의 ‘제스’는 내년부터 편집샵으로 전환한다.

이 회사는 지난해 추동 시즌 런칭한 ‘라인오어서클’과 함께 구성한 ‘제스’ 매장을 수입 브랜드를 사입 구성한 토틀 편집샵으로 리뉴얼하기로 했다.

슬림한 실루엣의 수트와 코트 등 판매율이 높은 아이템은 자체 브랜드를 통해 상품 집중도를 높이고, 도시적이고 컨템포러리한 감성의 캐주얼 제품은 직수입 브랜드로 대체한다는 방침이다.

상품은 ‘제스’와 ‘라인오어서클’이 전체 70%로 채워지고, 나머지 30%는 수입 브랜드로 구성한다.

일차로 현대 목동점과 주요 입점 백화점을 중심으로 S.I 교체와 함께 리뉴얼을 진행하고 이후 가두점으로 확대해 나갈 계획이다.

론에스티의 ‘론스튜디오’는 유통망 확대와 함께 디자이너 정욱준과의 코웍을 강화한다.

정욱준 컬렉션 라인을 별도로 구성해 오리지널리티를 강화하고, 고가 라인을 통해 브랜드 가치를 높이는데 집중한다.

이밖에 아야모리에의 ‘아야모리에’는 디자이너 브랜드 ‘장광효 옴므’와 복합 전개를 통해 시너지 효과를 높이고, 노후화된 브랜드 이미지 개선에 나선다.

업계 관계자는 “백화점 중심의 캐릭터 브랜드들이 속속 가두상권에 진출해 볼륨화하면서 전문 브랜드들이 이들과 경쟁하기 위해 과감한 상품 변화를 시도하고 있는 것 같다”고 말했다.

어패럴뉴스 2010.10.26(화) http://www.appnews.co.kr