한국패션협회

해외 패션기업의 성공적인 중국 시장 개발

2007-04-17 16:19 조회수 아이콘 1339

해외 패션기업의 성공적인 중국 시장 개발


중국 섬유의류 수출기업이 수출 이윤이 임계점에 달하여 새로운 전형으로 이런 국면의 돌파가 필요할 때, 국외 동종업계는 멈추지 않고 중국 시장에 진입하고 있으며 오히려 중국 시장에 대한 침투를 가속하고 있다. 최근 북경에서 개최된 제15회 중국국제복장복식박람회에서, 국외 업체가 중국 시장에 대하여 여전히 깊은 관심이 있고 중국 시장의 개발 방식과 수단이 업그레이드 되고 시장 참여도가 점차 확대되고 있다는 것이 드러났다. 새로운 세대를 겨냥 중국 소비자의 소비등급이 점차 분화함에 따라 스포츠패션을 선호하는 젊은 소비층이 국외 업체에 주목을 받고 있다. 이들은 민감한 유행 감각과 앞서가는 소비관념을 고품위와 개성화 패션에 큰 흥미와 수요가 있다. 전시회에서는, 25~35세 소비층을 목표로 하는 많은 국외의 레저, 스포츠, 아웃도어 브랜드가 있었다. 특색이 있는 수탉 logo는 프랑스 브랜드 Iecoqsportif로 젊은 층을 흡인하며, Shanshan과 제휴하여 이 브랜드를 중국 시장에 마케팅하였다. 수년간 빠른 발전을 하여 이미 충실한 고객이 생겼다. 중,고급 소비층이 갈수록 증가하여, 업계 인사는 국외 브랜드가 중국에 뿌리를 내릴 것으로 믿고 있다. 이들의 구매력은 강하고 패션 품위가 있다. 국외 브랜드는 이런 신흥 부자의 소비잠재력을 좋게 보아 정교한 제작공정을 중국으로 이전하고 있다. 전시회 출품된 이탈리아 BELVEST의 고급 남성복은 모두 고급 직물을 채택하여 수공으로 제작한 것으로, 이전에 영국, 미국에 수출하던 양복을 현재는 중국으로 전향하였고, 이 회사의 총경리는 이 제품의 중국 시장에 대한 가능성을 믿고 있다. 마찬가지로 중급 소비층을 겨냥하는 것은 홍콩, 한국의 패션 브랜드이다. 소비층의 성장과 거대한 시장 수요는 국외 패션 브랜드를 중국 시장에 깊이 진입하는데 기회를 제공하였고, 이들은 시의적절하게 이런 높은 소비력의 군체를 겨냥하고 있다. * 동 자료는 중국방직보에서 발췌한 내용입니다.

* 기타 세부 자료는 한국패션협회 중국위원회 '경영정보'를 참고하여
주시기 바랍니다.

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