TD캐주얼 내년에 더 커진다

'폴로’의 직진출과 각 브랜드의 공격적인 사업계획으로 내년에 TD캐주얼 시장이 더욱 확대될 전망이다.

현재 백화점 TD캐주얼 존에서 영업 중인 9개 브랜드의 올해 총 매출은 약 6천억원에 달하며, 내년에는 8천억원까지 늘어날 것으로 예상된다.

이는 각 브랜드들이 대부분 20% 내외의 신장을 목표로 물량 계획과 유통 계획을 공격적으로 세워놓고 있기 때문.

이 같은 흐름에는 ‘폴로’의 직진출도 한 몫하고 있다.

‘폴로’는 내년 춘하 시즌부터 직진출 법인 폴로랄프로렌코리아를 통해 전개되며, 종전 두산의류BG 시절보다 더욱 공격적인 영업을 펼 것으로 보인다.

특히 그동안 전량 직수입으로 전개되면서 초도 물량이 판매되면 추가로 제품을 공급하기가 어려워 매출 신장의 한계가 있었으나 직진출할 경우 충분한 물량 공급을 통해 큰 폭의 신장이 예상되고 있다.

TD캐주얼 시장의 성장에 ‘빈폴’과 함께 견인차 역할을 해 온 ‘폴로’가 향후 대대적인 물량 공세와 적극적인 마케팅에 나서면서 경쟁 브랜드들의 움직임도 빨라지고 있다.

대부분의 브랜드들은 내년 춘하 물량을 전년 대비 10~20% 이상 증량하는 것으로 방향을 잡고 있으며, 이에 따라 각 브랜드들의 단위 매출도 신장이 예상되고 있다.

또 ‘폴로’의 공격적인 영업으로 PC 자체의 입점 고객이 늘면서 TD캐주얼 존 전반적으로 호조를 보일 것으로 전망되고 있다.

‘폴로’가 현재 메인으로 전개 중인 남성 라인 ‘폴로’를 비롯해 여성 ‘랄프로렌’, 진캐주얼 ‘폴로진’, 아동복 ‘랄프로렌칠드런’ 까지 주요 4개 복종까지 영향을 미칠 전망이며, 신규 브랜드 ‘폴로골프’도 시장 점유율이 높아질 전망이다.

‘폴로’는 종합관으로 일부 점포에서 1층 명품관 입점을 추진하면서 전체적인 이미지 업그레이드에도 주력할 방침이며, 이를 통해 광범위한 저변 확대를 목표로 하고 있다.

업계 관계자는 “‘폴로’의 직진출은 부정적인 측면도 일부 있지만 긍정적인 요소가 더 많을 것이다. 특히 타 브랜드와의 경쟁 심리 자극과 절대 매출 상승이 이점으로 작용될 것으로 보인다”고 말했다.


 어패럴 뉴스 2010.12.29(수) http://www.appnews.co.kr