콜라보레이션 파괴바람

패션업계에 콜래보레이션(협업) 바람이 거세다.

특히 최근에는 디자이너 뿐 아니라 블로거, 유명 연예인, 캐릭터 등을 접목하는 등 콜래보레이션에도 영역 파괴 바람이 불고 있다.

에스콰이아는 디자이너 홍승완씨를 상근 이사로 영입, 대대적인 콜래보레이션을 추진하고 있다.

비엔에프통상의 슈즈 브랜드 ‘캠퍼’는 독일 출신의  디자이너 번하드 웰헴과 콜래보레이션을 통해 유니크한 스타일의 슈즈를 선보였다.

네파의 아웃도어 ‘네파’는 제너럴아이디어의 디자이너 최범석과 콜래보레이션을 통해 이번 시즌 새로운 캐주얼 라인을 선보일 예정이다.

이번주 서울컬렉션 무대를 통해 일부 제품을 선보인다.

플랫폼의 ‘프레드페리’는 다음달 서상영 컬렉션을 출시한다.

이 컬렉션은 디자이너 서상영과 콜래보레이션을 통해 개발한 신발, 피케셔츠, 가방 등으로 구성했다.

제일모직의 ‘빈폴 액세서리’는 디자이너 정욱준과 가방을 출시했다.

이 가방은 판매 1주일 만에 매출 1억원을 기록하는 등 큰 인기를 얻고 있다.

영라는 영국 비스포크의 대가인 마크포웰을 라이선스로 도입, 신사복 업체와 콜래보레이션을 추진 중이다.

블로거, 유명 연예인, 캐릭터 등을 접목하는 사례도 늘고 있다.

행텐코리아의 ‘행텐’은 캐주얼, 주니어 등에 캐릭터 ‘세서미스트리트’의 라이선스 계약을 체결했다.

엠케이트렌드는 미국 유명 음료 브랜드인 ‘코카콜라’와 라이선스를 추진 중에 있다.

에스콰이아는 미국 일러스트레이터 ‘아이작’과 협업한 ‘에스콰이아’ 핸드백을 출시할 예정이다.

제일모직의 핸드백 ‘니나리치’는 최근 가수 서인영과 콜래보레이션한 제품을 선보였다.

쌤소나이트 코리아의 ‘쌤소나이트’는 파워 블로거인 하늘소(본명: 김영준)와 콜래볼레이션을 통해 아이패드 케이스를 선보였다.

스타 파워 블로거인 김영준씨는 마케터이자 크리에이티브 디렉터이다.

반고인터내셔널의 ‘컨버스’는 세계적인 팝 아트 작가인 로이 리히텐슈타인과 앤디워홀의 작품과 콜래보레이션을 진행했다.

로이 리히텐슈타인은 인디에프의 ‘보르보네제’와도 협업해 핸드백을 선보이고 있다.

IMG코리아 이상라 부장은 “대학 및 스포츠 브랜드의 인기가 시들해지면서 최근 디자이너, 유명인, 캐릭터 등 새로운 분야와 콜래보레이션을 하기 위한 업체들의 문의가 늘고 있다”고 말했다.

하지만 업계 일각에서는 콜래보레이션 제품은 단순히 브랜드 이미지를 업그레이드하거나 일시적인 분위기를 살리기 위한 용도로 이용되는 경우가 많다고 우려하고 있다.

실제로 콜래보레이션을 통해 매출이 크게 증가한 사례도 드문 것으로 파악되고 있다.

업계 한 관계자는 “무조건적인 콜래보레이션보다는 브랜드 이미지와 중장기적인 마케팅 계획을 고려해 추진하는 것이 중요하다”고 말했다. 

어패럴뉴스 2011년 4월 1일 http://www.appnews.co.kr/