대형사 올해화두는 '영(young)'

대형사들이 젊은 브랜드 만들기에 나서고 있다.

제일모직, LG패션, 코오롱인더스트리 등 패션 대형사들은 그동안 각 복종의 리딩 브랜드를 전개하며 높은 인지도를 구축했지만 고정 고객들의 연령대가 높아지면서 노후화에 대한 고민을 해 왔다.

이에 따라 올해 화두를 ‘젊은 층 공략’으로 잡고 전반적인 브랜드 타겟을 낮추는데 역량을 집중하고 있다.

특히 패션 트렌드의 중심이 10~20대 젊은 층이라고 보고 이들을 겨냥한 제품과 아이돌 스타를 활용한 영 마케팅을 대대적으로 진행하고 있다.

가장 활발한 움직임을 보이고 있는 브랜드는 제일모직의 ‘빈폴’이다.

‘빈폴’은 10~20대 고객을 공략하기 위해 새 모델로 그룹 빅뱅의 지드래곤을 발탁했으며, 젊은 층에 인기가 많은 오디션 프로그램 ‘슈퍼스타 K3’ 출연자의 스타일링을 지원한다.

또 올 춘하 시즌 기존 단정한 스타일과는 다른 노랑, 초록, 진분홍 등 애시드 색상의 피케셔츠를 비롯해 젊은 디자이너 킴 존스와 협업한 제품도 출시했다.

캐주얼 브랜드 ‘후부’, 남성복 ‘로가디스’, ‘빨질레리’ 등도 전체적인 이미지 제고를 통해 젊은 브랜드로 거듭나고 있다.

코오롱인더스트리는 간판 아웃도어 브랜드 ‘코오롱스포츠’의 영 컨셉을 대폭 강화하고 있다.

젊은 층이 여행지나 도심, 평상시에도 캐주얼하게 입을 수 있는 ‘트래블 라인’을 통해 강렬한 색상과 그래픽 프린트가 돋보이는 제품을 내놓았다.

또 이례적으로 젊은 연예인 이승기와 이민정을 메인 모델로 기용, 이미지 변화를 위한 지속적인 마케팅을 진행하고 있다.

신사복 ‘캠브리지멤버스’는 영 브리티쉬를 지향하면서 젊은 층을 겨냥한 오렌지 라인을 확대하고 라이더 재킷 등 빈티지 컨셉의 제품을 출시했다.

LG패션은 대표 브랜드 ‘마에스트로’와 ‘닥스’를 가장 먼저 젊게 바꾸고 있다.

‘마에스트로’는 신사복 브랜드 중에서도 가장 연령대가 낮은 편으로 20~30대가 입을 수 있을 정도의 감도와 디자인의 캐주얼 제품을 대량 생산해 좋은 반응을 얻고 있다.

‘닥스 신사’는 비즈니스 캐주얼을 포함한 캐주얼 비중을 70%로 늘리는 한편 슬림하고 과감한 색상을 활용해 20∼30대 젊은 층 고객 잡기에 나서고 있다.

아웃도어, 중국속력 가속

아웃도어 브랜드들이 중국 시장 공략을 강화하고 있다.

‘블랙야크’, ‘코오롱스포츠’ 등은 대대적인 투자를 통해 매장 수를 확대하고 있고,  ‘라푸마’, ‘밀레’, ‘몽벨’ 등은 올해 중국 시장에 첫 진출한다.

블랙야크의 ‘블랙야크’는 최근  본격적인 글로벌화에 나서고 있다.

현재 180여개 매장을 200여개로 늘리고 100% 현지화를 통해 중국 사업을 강화한다는 전략이다.

매출은 지난해 1500만달러에서 올해 2000만달러까지 끌어 올릴 계획이다.

코오롱인더스트리 FnC부문의 ‘코오롱스포츠’도 최근 송우주 상무가 북경 법인장을 겸직함에 따라 중국 시장 공략에 탄력이 붙을 전망이다.

‘코오롱스포츠’는 지난해 중국 내 매출 목표를 초과 달성함에 따라 현재 30여개 매장을 연말까지 50여개로 늘리기로 했다.

또 현지화 전략을 위해 국내 인력을 파견해 기획 업무를 담당케 하는 등 본격적인 중국 사업 확대에 나선다.

최근 일본 본사로부터 중국 시장 진출권을 획득한 오디캠프의 ‘몽벨’은 올 하반기부터 본격적인 매장 구축에 들어간다.

오는 8월 경 북경에 직영 1호점을 오픈하고 마켓 테스트를 벌인 후 유통망 확대에 나설 계획이다.

밀레코리아의 ‘밀레’도 중국 시장에 다시 도전장을 내민다.

이를 위해 올 하반기 경 중국 현지 법인을 설립하고 빠르면 연내에 매장을 오픈할 방침이다.

LG패션의 ‘라푸마’는 올 초부터 매장 확대에 적극적으로 나서면서 연내 30개점 구축이 가능할 것으로 보고 있다.

제품 기획과 생산은 LG패션이 담당하지만 프랑스 본사와 공동으로 제품을 개발하는 상호 협력 체제를 유지하게 된다.

라페스포츠도 스페인 아웃도어 ‘터누아’로 아시아 시장을 공략한다.

이 회사는 스페인 본사와 터누아아시아를 합작 설립, 2013년부터 중국 및 동남아시아 지역에 진출하기 위해 현재 구체적인 방안을 논의하고 있다.

어패럴뉴스 2011년 4월 7일 http://www.appnews.co.kr/