주요 백화점 올 가을 MD 방향 - 신세계백화점

 

신세계백화점 역시 롯데, 현대와 마찬가지로 선택과 집중, 즉 호황 PC의 확대를 통한 효율 극대화를 가을 MD개편의 골자로 하고 있다.

대표적인 수혜주가 아웃도어 군이다.

올해 백화점을 겨냥해 런칭한 신규 브랜드가 없었던 탓에 신규 입점은 거의 진행하지 않지만, 기존 입점 브랜드를 중심으로 브랜드 수 확대를 계획하고 있다.

때문에 아웃도어 PC 확대를 예정하고 있고, 이에 맞춰 기존 브랜드에 보다 큰 매장 면적을 할애할 방침이다.

‘H&M’을 국내 백화점으로는 처음 유치하는 등 글로벌 SPA를 중심으로 한 영 패션 MD 또한 기존 점은 물론 천안점 등 앞으로 리뉴얼 또는 신규 출점 예정 점포에서 더욱 속도를 낼 것으로 보인다.

고급화 전략의 핵심인 수입 상품 군도 지속 확대 1순위다.

비중이 가장 큰 여성복 PC에서는 컨템포러리 군의 세분화를 통해 국내 인지도에 크게 구애받지 않고, 해외에서 부상하고 있는 디자이너 브랜드들을 소개한다는 유연한 입장이다.

남성복에서는 핵심 점포인 강남점에 수입 존을 대규모로 배치한 것을 시작으로 실적에 따라 적용 범위를 조절키로 했다.

앞서 2년간 면적 축소와 브랜드 교체가 상당히 이뤄진 골프 PC 역시 기존 브랜드들만으로는 다양성을 확보하기 어렵다고 보고 전략적으로 수입 상품 군을 강화한다.

성인복 뿐만 아니라 유아동복 PC에서도 수입 브랜드의 확대가 이뤄질 전망이다.

복종 별 리딩 브랜드를 중심으로 코너별 특화샵과 메가샵 등을 확대하는 방안도 고려되고 있다. 

신세계는 매출이 보장되어 있다고도 볼 수 있는 PC에 집중함으로써 기본적으로 안전한 MD를 지향하고 있지만, 앞으로의 성장 가능성을 예측해 트렌드를 제시하는 실험적 MD도 병행, 경쟁사와 차별화한다는 전략을 세우고 있다.

가장 주목하고 있는 것은 남성 시장.

최근 남성 소비자들의 패션에 대한 관심과 구매력이 크게 높아진 데 대응해 의류는 물론 잡화류까지 구성한 남성 컨템포러리 숍을 비롯해 셔츠, 타이, 언더웨어 등 품목별 편집숍 등을 점별 특성에 맞춰 배치할 계획이다.

캐주얼 군 역시 비즈니스 착장 활성화로 20~30대 남성들의 구매가 늘어남에 따라 이 부분에 대한 MD를 강화할 계획이다.

또한 경쟁사와의 차별화된 MD전략을 위해 티셔츠 편집매장 ‘티위드’와 청바지 편집매장 ‘블루핏’과 같은 편집 콘텐츠 개발에도 집중할 방침이다.

한편 그룹 계열사 신세계인터내셔날이 인수 본 계약을 체결한 톰보이 전개 브랜드들의 가을 시즌 영업 재개와 신세계백화점에서의 유통 확대 범위에도 업계의 관심이 집중되고 있다.

상품본부 일선에서는 아직까지 확정안이 없다고 밝히고 있지만, 업계에서는 여성복 ‘톰보이’가 먼저 전점 입점할 것으로 예상하고 있다. 
 

 

어패럴뉴스 2011년 6월 24일 http://www.appnews.co.kr