여성 캐주얼, 감도·가격 세분화

 

여성 캐주얼 시장의 감도와 가격 세분화가 심화되고 있다.

업계에 의하면 캐주얼을 주력 품목으로 해 20대 고객 층을 메인 타겟으로 했던 영캐주얼 브랜드들이 최근 캐릭터 또는 커리어 브랜드의 특징과 장점을 더해 고객층을 30대까지 확대하는 한편 감도와 가격 차별화로 블루오션을 창출하려는 움직임이 늘고 있다. 

이같은 현상은 특히 런칭 1년차 미만의 신규 브랜드들에서 두드러지게 나타나고 있다.

이번 춘하 시즌 런칭한 동의인터내셔날의 ‘페이지플린’은 유러피안 스타일 캐주얼을 컨셉으로 상의류의 감도 높은 디자인으로 승부한다는 전략이다.

기존 영캐주얼에서 보여주지 못했던 고급 패턴 기법을 사용하고 시즌 당 스타일 수를 대폭 늘리면서 단품 아이템을 주력 상품으로 구성하고 있지만 각 품목 간의 믹스 매치로 셋업 착장과 같은 효과를 얻도록 해 캐릭터 고객층까지 흡수하고 있다.

리올리브데올리브의 ‘리에스터리스크’는 캐릭터와 캐주얼의 브릿지 시장을 타겟으로 다소 꾸띄르 적인 요소를 반영해 디자이너 브랜드와 같은 감도를 선보이면서 당초 20대를 메인 타겟으로 했지만 30대 초반 직장 여성들에게도 인기다.

엔씨에프가 올해 런칭한 ‘지컷’도 디자이너 브랜드 감성의 독특한 커팅과 디테일을 내세워 최근 1년 사이 확대되고 있는 캐릭터캐주얼 시장에 가세했다. 

또 아비스타가 올 추동 시즌 전개하는 ‘에린 브리니에’는 최근 인기를 얻고 있는 프랑스 발 디자이너 브랜드와 기존 영캐주얼의 틈새시장을 공략한다.

가격대 역시 가두점 중심의 볼륨 캐주얼과 백화점 중심의 영 캐주얼 브랜드들의 중간 정도로 책정했고, 기존 영캐주얼보다 여성스러우면서 편안한 소재와 내추럴 실루엣으로 차별화한다는 전략이다.

따라서 가격존 역시 고가, 중고가, 중가, 중저가, 저가, 초저가 등으로 세분화가 가속되고 있다.

개별 아이템 당 적게는 8천~9천원에서 많게는 2만~3만원으로 동일 존 내 타 브랜드에 비해 아주 적은 폭으로 가격을 낮추거나 높이는 방법으로 과당 경쟁을 피하는 전략을 쓰고 있다.

형지어패럴의 경우 올 추동 런칭하는 ‘올리비아하슬러’로 현재 뚜렷한 빅 브랜드가 없는 초저가 여성 캐주얼 시장을 선점한다는 계획이다.

여성복 업체 한 임원은 “영캐주얼 시장은 브랜드 수를 놓고 볼 때 이미 포화 상태로 리딩 브랜드 대 여섯 개를 제외하고는 효율을 올리기 힘든 만큼 틈새시장을 파고들어 새로운 수요를 창출하는 블루오션 전략이 필수다. 하지만 잘 나가는 브랜드 디자인을 카피해 가격대만 조금 낮춰 경쟁사의 발목을 잡는 얄팍한 상술만은 지양해야 할 것”이라고 지적했다.

 

어패럴뉴스(2007.5.9/http://www.apparelnews.co.kr)