골프웨어, 2030 영 골퍼 정조준

 

2030 골프 인구가 지속적으로 증가하면서 골프웨어 업체들이 영 골퍼 공략을 강화하고 있다.

그간 주축이 돼 왔던 40~50대 고객들이 아웃도어, 스포츠 등 타 복종으로 이탈하고 풀 착장 구매도 줄어들고 있는 가운데 스크린골프 증가로 골프에 대한 젊은 층의 관심이 확대되고 있어 대부분의 브랜드가 이들을 겨냥한 스타일리시한 제품 개발에 초점을 맞추고 있으며, 마케팅도 한층 새롭고 감각적인 접근을 하고 있다.

후발주자임에도 빠르게 입지를 다져가고 있는 LG패션의 ‘헤지스골프’는 최나연, 홍순상, 홍진주 등 신세대 골퍼들을 후원하며 젊은 층의 관심을 이끌고 클럽 클래식 라인, 영 서머룩 등 영 골퍼를 위한 아이템을 지속적으로 제안하고 있다.

제일모직의 ‘빈폴골프’ 역시 서희경, 김도훈, 이정민 등 젊은 프로선수들에게 의상을 지원하고 20대 탤런트 박한별의 화보를 노출하며 영 골퍼 공략을 강화하고 있다.

한국월드패션의 ‘아다바트’는 올 추동 시즌부터 영 골퍼를 위한 ‘아다바트 쉬크 라인(ADABAT CHIC LINE)’을 전개하고 있다.

골프 문화를 반영한 ‘아다바트 쉬크’는 이미 일본 현지 20~30대의 젊은 골퍼들에게 큰 인기를 누리고 있는 아이템으로, 서울권을 시작으로 첫 선을 보였다.

데상트코리아의 ‘르꼬끄골프’는 아이돌그룹 ‘애프터스쿨’의 멤버이자 최근 연기자로서 활발한 활동을 펼치고 있는 유이를 모델로 기용, 젊은 이미지를 더욱 강화하면서 매출 고공행진을 이어가고 있다.

이 회사는 내년 춘하 시즌 ‘CK골프’까지 런칭을 계획하는 등 2030 고객 공략을 강화할 계획이다.

크리스패션의 ‘파리게이츠’도 20대 후반~30대 후반의 소득수준이 높고 스타일을 중요시하는 젊은 골퍼들을 타겟으로 마케팅을 강화하고 있다.

강남 등 ‘파리게이츠’ 매장 인근의 고급 헤어 살롱과 스파, 호텔 휘트니스와 제휴 등 로열 마케팅을 준비하고 있으며, 인지도 확산을 위한 스타 마케팅도 진행할 계획이다.

업계 관계자는 “기존 골프웨어 브랜드들이 한 자릿수 신장에 그치고 있는 반면  ‘르꼬끄골프’, ‘헤지스골프’, ‘빈폴골프’, ‘폴로골프’ 등 영 골퍼 골프웨어 브랜드들은 20~40%의 높은 신장률을 기록하고 있을 정도로 젊은 고객들이 빠르게 증가하고 있어 대부분의 브랜드가 젊게 변신하는데 초점을 맞추고 있다”고 말했다. 
 
 

 

어패럴뉴스 2011년 11월 4일  http://www.appnews.co.kr