주간시황-초겨울 높은 문턱 실감

 

<여성복> 백화점 10~20% 하락

초겨울 문턱에서 한숨만 깊어졌다. 가을 간절기에 이렇다 할 히트 아이템이 없어 재미를 보지 못한 업계는 객단가 높은 중의류 판매를 위해 겨울이 오기만 기다리는 중이었다. 그러나 가을 정기 세일도 끝나 별다른 판매 이슈가 없는 상황에서 평년 대비 높은 기온이 계속되다보니 겨울 신상품 판매에 힘을 받지 못했다.

롯데, 신세계, 현대 등 주요 백화점 여성복 PC는 각 브랜드별로 전년 동기 대비 매출이 10~20%까지 떨어졌다. 영캐주얼 군에서는 야상 점퍼 판매가 꾸준히 일어났지만 가격 인하 또는 행사 판매가 주를 이뤘고, 그 밖의 아이템은 이너와 아우터 모두 판매가 부진했다.

볼륨군의 경우 점퍼, 패딩, 혼방 소재 코트류 등 유니섹스, 스타일리시 캐주얼 브랜드들과 판매 아이템이 겹치다보니 매출 분산이 심화되는 양상이다. 반면 고가 캐릭터캐주얼 리딩 그룹과 일부 커리어캐주얼 브랜드들은 선방했다.

예복, 혼수 수요가 아직까지 이어져 셋업물과 150~200만 원대 캐시미어 코트 판매가 비교적 활발해 객단가 상승에 기여했다.
마담, 디자이너 부띠끄, 시니어 리딩 그룹도 같은 이유로 모피, 코트, 패딩 등 중량 아우터 판매량을 늘렸다.

 

<남성복> 캐시미어 함유 코트 인기

밤 기온이 떨어지면서 방한 제품과 겨울용 외의류의 판매가 증가, 한 자릿수 신장했다. 신사복과 캐릭터캐주얼은 코트 판매가 급증한 한 주였다. 코트 중에서도 캐시미어가 함유된 체스터 코트의 인기가 높았다. 캐시미어는 함유량에 따라 가격대가 달라 젊은 층이 선호하는 캐릭터캐주얼의 경우 10% 정도 포함된 합리적인 가격대의 제품 판매가 활발했으며, 50%, 100% 제품도 지난해에 비해 판매가 증가했다. 신사복은 50%, 100% 캐시미어 제품 판매가 늘었다. 이에 따라 각 브랜드들은 캐시미어 코트 가격대를 합리적으로 선보여 판매 진작에 나섰다.

TD캐주얼은 날씨가 추워지면서 다운 판매에 더욱 힘을 받았다. 가볍고 얇게 누빈 다운 점퍼 판매가 좋았고, 한 겨울용 사파리 형태의 다운 점퍼도 판매가 서서히 증가했다. 어덜트캐주얼은 캐시미어 재킷이나 퍼 트리밍된 프라다 코트 등 무난한 디자인이 잘 팔렸으며, 니트와 카디건 등 단품 판매도 좋았다.

 

<캐주얼> 아우터 판매 여전히 부진

백화점과 가두점 모두 하락세를 보였다. 대다수 브랜드가 전년 동기 대비 20~30%의 하락세를 보인 가운데 일부 브랜드들은 절반 수준도 못 미쳤다. 전년과 비교해 기온차이가 크게 15% 가까이 나면서 아우터 매출이 부진했기 때문이다. 특히 다운, 패딩류 등 이지캐주얼 아이템 판매가 좀처럼 이뤄지지 않고 있다. 그나마 야상점퍼와 후드 아이템, 재킷류 등이 매출을 주도했다.

롯데백화점의 2주차 캐주얼 군 매출은 전년 동기 대비 15% 역신장, 전주에 이어 심각한 하락세를 보였다. 가장 강세를 보였던 ‘카이아크만’도 15% 신장에 그쳤으며, ‘크리스. 크리스티’ 역시 한 자릿수 신장했다. ‘TBJ’는 대형점 중심으로 행사를 진행하면서 9%의 신장률을 기록했다. ‘폴햄’은 소폭, ‘지오다노’는 두 자릿수 역신장했다.

가두점도 백화점 상황과 크게 다르지 않았다.주중 따뜻한 날씨가 계속되면서 아우터 판매가 부진했다. 가을 아이템 역시 곧 추워질 것이라는 소비자들의 심리 때문에 판매가 어려웠다.

 

<아웃도어> 일부 브랜드 30% 세일 

가두점과 백화점 모두 전주 대비 매출이 소폭 하락했다. 하지만 날씨 영향으로 객단가가 높은 제품 판매가 감소세를 보이며 전년 대비해서는 역신장을 기록했다. 주력으로 출시한 다운 제품 판매가 줄어든 것이 가장 큰 이유로 작용했다. 일부 브랜드는 30% 세일에 돌입하며 매출 만회를 위한 총력전을 펼쳤으나 역부족이었다.

롯데백화점은 한 주간 전주 대비 3.5% 감소한 113억1천만 원을 판매했다.
주요 점포 중에는 노원점이 14.3% 신장한 5억6천만 원, 부산점이 14.3% 신장한 9억9천5백만 원, 광주점이 5.6% 신장한 5억6천만 원을 기록, 선전했다. 
 
 

어패럴뉴스 2011년 11월 18일  http://www.appnews.co.kr