주간시황 - 대규모 할인전, 주말 매출 회복세

 

<여성복> 사계절 할인 행사 주효

휴가 기간과 폭염, 세일 직후 시기라는 여러 원인이 겹치면서 평일 매출은 여전히 요지부동인 한 주였지만, 주말에는 소폭 신장했다.

평일 동안 롯데, 현대, 신세계 등 빅3 백화점의 8월 둘째 주 실적은 전주 대비 제자리걸음에 그쳤지만, 10일인 금요일부터 대규모 행사에 들어가면서 전주 대비 10% 안팎의 신장을 기록했다. 한 달간 이어진 정기세일이 끝났지만, 8월 비수기 대책으로 사계절 할인 행사전 등을 진행하면서 대규모 물량이 한꺼번에 풀려 나간 것이 주효했다.

여기에 인터넷 닷컴을 통한 할인 행사도 한 몫을 했다. 간절기를 겨냥한 지난 봄 이월상품과 겨울 상품을 파격적인 가격에 판매하는 곳이 늘어나면서 여름도 가을도 아닌 애매한 시기의 소비자들을 흡수하는 데 어느 정도 성공한 셈이다.

하지만 일부 가을 신상품을 출시하기 시작한 정상 매장은 여전히 역신장 상태여서 재고가 다시 쌓이는 악순환을 우려하는 시각도 늘어가고 있다.

가두 유통은 전주 대비, 전년 대비 모두 역신장했다. 재킷과 원피스 등 간절기 아이템이 8월 들어 팔려나가기 시작했지만, 워낙 무덥고 휴가를 떠난 사람들이 많아 입점객 자체가 크게 줄었기 때문이다. 전주 대비 5~10% 가량 매출이 줄거나 보합에 그친 경우가 대부분이었고, 겨울 특종 프로모션과 이월 상품 균일가 등의 비중이 높았다. 

<남성복> 수트 판매로 소폭 신장

수트와 재킷 등 가을 신상품 투입 후 목적형 소비자들의 구매가 늘면서 매출이 전주 대비 소폭 신장했다. 하지만 캐주얼 아이템은 반응이 그리 좋지 않았다.

체감 경기와 브랜드별 단위 매출은 크게 증가하지 않았으나 고객들의 구매 패턴과 관심이 가을 신상품으로 돌아서고 있는 것으로 파악됐다. 백화점별로는 롯데 2.1%, 현대 2.7%, 신세계 4.1%씩 각각 신장했다.

신사복은 가을 예복 시즌을 앞두고 수트 수요가 늘었다, 셔츠와 넥타이의 연계 판매도 활발했다.

캐릭터캐주얼도 수트 판매가 높았다. 캐주얼 판매가 상대적으로 낮아 신상품 수트의 팔림새가 두각을 보인 것이다. TD캐주얼은 셔츠와 티셔츠 등 일부 여름 상품과 가을 단품류의 팔림새가 좋았다.

<캐주얼> 정상보다 행사 선호

백화점은 소폭 신장, 가두점은 보합세를 보였다. 백화점은 여름 상품 소진을 위한 막바지 총력전에 접어들면서 행사 매출이 증가, 전년 동기 대비 한 자릿수의 신장률을 나타냈다. 정상 매출은 여전히 감소세를 보였다.

롯데백화점 8월 2주차 캐주얼 군 매출은 6%의 신장률을 기록했다. 수도권 점포가 지방권 점포보다 실적이 좋았다. 12일 기준 8월 누계로는 5%의 신장률을 달리고 있다. 

점포별 이월상품 행사와 브랜드별 가격인하 상품 확대가 이어지면서 저가 상품 중심으로 판매가 이뤄졌다. 티셔츠는 1~2만원대가 주로 판매됐으며, 여성 원피스나 셔츠 등도 초저가 아이템들 인기를 끌었다. ‘지오다노’와 ‘폴햄’, ‘티비제이’ 등 리딩 브랜드들을 비롯해 ‘에이치앤티’, ‘앤듀’ 등 스타일리시 캐주얼들의 실적이 돋보였다.

브랜드별 가을상품의 입고도 시작됐다. 하지만 아직은 더운 날씨로 실질적인 판매까지 이어지지는 않았다.

가두상권 역시 초저가 아이템 중심으로 판매가 이뤄지면서 객단가가 하락, 지난해와 비슷한 실적을 나타냈다.

<아웃도어> 바캉스 용품 판매 절정

보합세를 기록하며 지난 몇 주간의 하락세를 마무리했다. 바캉스 시즌이 점점 끝나가면서 행사 및 이벤트를 통해 매출 활성화에 나섰기 때문이다.

막바지 바캉스 시즌을 맞아 용품 판매는 절정을 맞았다. 그러나 대부분의 아웃도어 브랜드는 여름 제품의 사이즈가 깨져 높은 판매로 이어지지 못했고, 무더운 날씨가 지속되면서 높은 상승세로 이어지지는 못했다.

특히 런던 올림픽 기간으로 인해 주중 매출 감소세가 두드러진 반면 주말 매출이 높게 나타나는 현상도 보였다. 주말에는 브랜드별로 시작된 다운 제품 출시 할인 이벤트가 매출 상승에 도움이 됐다.

올해는 예년에 비해 1~2주가량 다운 제품 판매를 앞당긴 가운데 대부분의 브랜드가 참여하면서 여름에 다운 제품을 판매하는 현상이 대폭 확대됐다. 대규모 할인 이벤트로 일부 브랜드의 경우 판매 호조를 보이는 등 초반임에도 불구 선전하는 양상을 보였다. 전체적으로 백화점은 한 자릿수 상승세를 보였으며 가두점은 보합 내지 소폭 역신장했다.

2012년 8월 17일 어패럴뉴스 www.appnews.co.kr