2006년 중국 여성 패션시장

미국에 왜 지금까지 여성 대통령이 없느냐는 질문에, 미국 여성은 자신이 만36세가 되었다고 인정하지 않기 때문이라는 우스갯소리가 있다. 이는 우스갯소리일 뿐이지만 현실을 반영한다. 현대 여성은 갈수록 연령을 공개하지 않는다.
중국 여성패션은 도대체 중국 시장에서 어떠하며 어떤 문제가 있는가? 중국 브랜드와 국외 브랜드는 도대체 어떤 차이가 있는가? 이런 문제를 논하기 전에, 우선 판매 말단의 정보를 살펴보자. 이런 정보는 2006년 1~8월의 상황을 반영한다. 거의 3개 분기를 포함하여 기본적으로 여성패션 시장의 주요 특징을 반영할 수 있다.

여성복의 판매량 비중이 최대

전체 매장의 소매액으로 보면, 일반적으로 춘절, 5.1연휴, 10.1연휴가 최고조이다. 여성복의 발전은 기본적으로 안정적이다. 여성복은 매월 판매량에 큰 파동이 없다. 각종 의류의 판매 상황으로 보면, 2006년 여성복의 판매량은 전체 판매랴에서의 비중이 최대이다. 2월 달만 메리야스가 여성복보다 많았으나, 나머지는 여성복이 최대였다. 이는 2가지 문제를 현저히 반영한다. 첫째, 모든 여성이 구매하는 의류의 수량이 나머지 사람이 구매하는 수량보다 많다는 것이고, 둘째, 여성복의 전체 의류에서의 지위가 상승하고 있다는 것이다. 후반기 4개월, 즉 5,6,7,8월에도 여성복의 판매량은 현저히 증가하였다. 현재 일반적인 백화점에서 여성복에 할애한 면적은 2,3개 층이다. 여성복은 백화점에 인파와 소비층을 유발하고, 또한 풍부한 이윤을 가져온다. 이는, 여성복이 여전히 계속 발전할 것임을 설명한다.

국외 브랜드가 중급 시장 점령

전통 방법에서, 여성복의 통계는 단순한 총량의 통계이며 가격 고저에 따른 통계는 아니다. 그렇다면, 가격으로 분류하면 어떤 현상이 나타날까? 만약 가격으로 분류한다면 놀랄만한 현상을 발견할 것이다. 국외 브랜드가 중국 여성복의 중급 시장을 점령하고 있다.

여성복을 1000元 이상과 1000元 이하의 두 등급으로 분류해본다. 이렇게 하여 어떤 브랜드가 잘 팔리는지 살펴보기로 한다. 전국 100개 대형 매장의 1000元 이하 브랜드 의류의 상황을 분석하여, 시장종합점유율, 시장판매점유율, 시장커버율 3개 지표에 따라 중국 여성복 시장 1000元 이하 브랜드 순위를 보면, Etam, Only, Esprit, Etam Weekend, Vero Moda, Sierli, Jingcao, Escolourful, Jeans West, E.Land이다.

브랜드 순위를 보면, 상위 5개 모두 외국 브랜드가 점령을 하였다. 이들은 Etam, Esprit, Only, Vero Moda, Etam Weekend(Etam의 2선 브랜드)이며, 6위가 비로서 Sierli이다. Sierli는 외국 브랜드 이외에 1위인 중국 브랜드이다.


* http://www.kofoti .or.kr

*기타 세부자료는 한국패션협회 중국위원회를  참고하여 주시기 바랍니다.