대형마트 여성복이 젊어진다


대형마트를 주력 유통으로 전개하는 여성복 브랜드의 타겟이 종전에 비해 크게 젊어지고 있다.

업계에 의하면 기존 대형마트 여성복의 경우 중저가 어덜트 존의 브랜드들이 대부분이었으나 최근 런칭했거나 런칭을 앞두고 있는 신생 브랜드들의 경우 20대에서 30대를 주요 타겟으로 삼고 있는 것으로 나타났다.

따라서 상품 기획도 종전 베이직한 디자인 중심에서 벗어나 트렌드와 차별화된 컨셉을 부여하는데 초점을 맞추고 있다.

세정이 올 봄 런칭하는 ‘로리엘리’는 20대 후반, 30대 초반의 젊은 주부층을 타겟으로 잡고 있고, 아마넥스의 ‘예쎄’도 30대 초중반을 대상으로 하고 있다.

형지어패럴이 런칭하는 ‘이세뜨’와 ‘라젤로’ 등도 30대를 주요 타겟으로 삼는다는 방침이다.

신생 브랜드들의 이같은 전략은 기존 중저가 브랜드들과 포지셔닝을 차별화하기 위한 전략으로 풀이된다.

또 대형마트의 여성복 소비층 자체가 세분화되고 있으며, 젊은 주부층의 소구력이 커지고 있도 것도 주요 원인으로 분석된다.

아마넥스 최병구 사장은 “20대의 젊은 마인드 에이지를 가졌지만 사이즈와 가격 등에서 저항감을 느꼈던 대형마트 여성 소비층들이 주요 타겟으로 확대되고 있다”고 말했다.

따라서 업체들은 앞선 트렌드 세대의 흐름을 빠르게 반영하고, 차별화된 컨셉을 제안하거나 완성도 높은 크로스코디를 제안하는 등 상품 기획에서도 한 차원 높은 전략을 시도하고 있다.

이같은 현상은 서울권을 넘어 지방으로까지 확대되고 있어 신생 브랜드뿐만 아니라 기존 여성복 업체들의 관심도 크게 늘고 있다.
 
일부 높은 가격대의 브랜드들은 주요 할인 유통을 선점하기 위해 상설점 개설을 늘리고 있으며, 세컨 브랜드 런칭도 검토 중이다.


어패럴뉴스(2007.1.12/http://www.apparelnews.co.kr)