패션 업계가 페이스북 페이지를 개설, 활발한 활동을 하고 있다. 페이스북 페이지는 페이스북의 마케팅 플랫폼으로, 자사 제품이나 서비스 등의 광고나 홍보를 노출하는 공간이다. 지난해부터 페이지 활동에 적극적으로 나서는 브랜드들이 늘면서 관심도 역시 증가하고 있다.

페이지의 경우 해당 페이지를 ‘좋아요’로 등록해놓은 페이스북 사용자뿐 아니라, ‘좋아요’를 누른 페이스북 사용자와 친구등록이 된 사용자들에게까지 페이지 내용이 노출되기 때문에 실제 많은 사람이 접할 수 있다는 점에서 매력적인 ‘입소문’ 마케팅 수단이 되고 있다. 각 브랜드 업체들은 페이지를 통해 제품, 매장, 착장 제안, PPL 노출, 추첨 이벤트 등 판촉 측면의 활동은 물론 브랜드와 관련된 문화 등 지식 차원의 정보도 많이 소개하며 관심을 고조시키고 있다.

슈페리어홀딩스의 패션잡화 브랜드 ‘블랙마틴싯봉’ 페이지는 작년 12월 오픈했다. 이달 중순 현재(이하 동일) ‘좋아요’ 13,000명을 돌파했으며, ‘이야기하는 사람’은 8천명 이상으로 전체의 60% 가량이 이야기에 직접 참여하고 있다. 때문에 글이 올라갈 때마다 순식간에 평균 100개 이상의 댓글이 달리는 인기를 누리고 있다.

이 회사 마케팅 담당자는 “브랜드를 런칭한 지 얼마 되지 않아 구체적인 비교는 어렵지만, 올라가는 내용에 대한 반응이 너무나 뜨거워서 깜짝 놀라고 있다. 앞으로도 사용자들의 흥미를 더 높이고 소통을 강화하는 방향으로 활동을 더욱 강화할 것”이라고 말했다.

크리스패션이 올 봄 런칭한 TD캐주얼 ‘파리게이츠캐주얼’ 페이지는 한 달 남짓 만에 ‘좋아요’ 1,649명, ‘이야기하는 사람’ 1,012명을 확보했다. 매장 오픈 이전부터 페이지를 통해 강렬한 컬러와 과감한 디자인을 노출시키면서 높은 관심을 받고 있다. 최근 여러 착장을 제안하고 베스트 착장을 꼽는 댓글에 참여한 사람 중 추첨을 통해 해당 제품을 증정하는 이벤트를 진행하면서 ‘좋아요’ 1,649명의 60% 이상이 이야기에 참여하는 효과를 봤다.

동진레저의 아웃도어 브랜드 ‘블랙야크’ 페이지는 ‘좋아요’ 38,394명, ‘이야기하는 사람’ 3,975명이 활동 중이다. 주로 온라인에 익숙한 젊은 층의 댓글 참여도가 높다. 제품 노출은 물론 산이나 강 등 각종 여행지 추천, 각종 레저 정보 등을 공유하고 있으며, 최근에는 젊은 층의 보다 많은 관심과 참여유도를 위해 전속모델인 조인성 주연의 드라마 ‘그 겨울, 바람이 분다’ 퀴즈 이벤트를 진행했다.

한편, 올해 페이스북이 국내 사용자 늘리기와 마케팅 플랫폼 강화에 주력키로 하면서, 페이스북 페이지에 페이지명 다국어 지원 서비스가 더해져 페이지의 효율향상이 기대된다. 다국어 지원 서비스는 페이지를 운영하는 국내 사용자가 영어, 한국어, 중국어, 일본어로 번역된 이름을 추가할 수 있는 것으로, ‘관리자 패널’의 ‘페이지 관리’ 메뉴를 통해 해당 언어 필드에 원하는 페이지 이름을 기입하면 등록이 완료된다.

2013년 3월 19일 어패럴뉴스 www.appnews.co.kr