한국스타일에 매료된 싱가포르
디자인에서 차별화, 일본제품보다 대중화 성공 

 

  

▲Spur 싱가포르 매장     ⓒTIN 뉴스 
 

싱가포르 패션시장이 작은 규모에도 불구하고 말레이시아, 인도네시아 등 주변국의 구매력 향상과 관광객 유입 증가에 힘입어 지속적인 성장세다. 여성복 시장은 15억 싱가로프 달러로 매년 3% 성장세와 더불어 오는 2015년까지 연간 2~5%의 꾸준한 성장세가 예상된다.

이런 가운데 한국 의류 스타일이 싱가포르 소비시장의 고객들을 매료시키고 있다.

ZARA, MANGO, UNIQLO 등 글로벌 SPA 브랜드와는 다른 접근방법으로 현지인들에게 신선한 이미지를 구축하며 미국 및 유럽 브랜드보다 예쁘고 차별화됐다는 평가와 유니클로를 제외한 일본 의류보다 대중화에 성공했다는 평가다.

특히 동양 여성 체형에 맞고 한국적이면서도 아기자기함과 여성스러움을 극대화한 디자인이 타국 브랜드에서는 찾아볼 수 없는 차별화된 강점으로 작용하고 있다는 분석이다. 또 타국 브랜드보다 섬유의 재질 등 품질이 뛰어나다는 인식도 자리 잡고 있어 싱가포르의 패션중심지 Bugis Junction 패션거리에서 쇼핑몰, 백화점 등 다양한 유통망을 통해 한국의류의 진출이 확대되고 있는 추세다.

싱가포르에 진출한 성공사례로는 ‘LE POMMIER’, 2007년 싱가포르 현지인이 오픈한 한국의류전문매장으로 꽃장식, 레이스, 인형 같은 스타일의 여성복을 주로 수입하고 있다.

‘SPUR’는 수제 구두 제품으로 편안함을 추구하면서도 화려하고 여성스러운 디자인으로 승부해 K-POP 스타 마케팅으로 인기몰이 중이다. 이외에도 영국계 로빈슨 백화점에 입점한Basic House, Mindbridge, The Classic 등은 2010년 입점 이후 꾸준한 매출을 기록 중이다.

만약 싱가포르 진출을 원한다면 싱가포르인은 대부분 오프라인 매장을 선호하지만 최근 직접 구매 온라인 사이트가 인기를 끌면서 싱가포르 임대료 가격이 지속적인 상승으로 온라인 매장 진출도 고려해볼만하다. 또 한국에서 먼저 히트한 브랜드 스토리를 지닌 제품이람녀 현지 소비자들의 신뢰를 얻기 쉽다. 마지막으로 글로벌 SPA가 대거 진출한 싱가포르 패션시장에서의 차별화 전략은 글로벌 디자인 트렌드에서 벗어나더라도 가장 한국적이고 참신한 디자인으로 승부하는 것이 바람직하다.
 
 
2013년 8월 2일 TIN뉴스 www.tinnews.co.kr