신규 이너웨어 패션 의류와 손잡다 
 

성장이 멈춘 이너웨어 시장에 의류 출신 브랜드들이 잇달아 선보여 주목을 받고 있다. 업계에 의하면 ‘리바이스 바디웨어’, ‘푸마 바디웨어’, ‘엠포리오 아르마니’, ‘닥스 언더웨어’, ‘게스 언더웨어’에 이어 최근 의류 출신 이너웨어 브랜드들이 속속 런칭되고 있다.

이는 국내 경기가 회복될 기미가 보이지 않자 이미 높은 인지도를 확보하고 있는 브랜드를 런칭해 위험부담을 최소화하기 위한 의도로 풀이된다. 란제리를 제외한 대부분의 국내 유통 이너웨어 브랜드가 의류 출신일 정도로 시장에서의 비중도 급격히 증가하고 있다.

라라인터내셔날은 지난 4월 캐주얼 스포츠웨어 ‘이엑스알’ 언더웨어를 런칭했다. ‘이엑스알’ 언더웨어는 30~40세대를 타겟으로 한 고감도 스포츠 언더웨어를 컨셉으로 하고 있다. 현재 홈플러스 부천상동, 목동, 부산 반여, 대구 동촌에 매장을 오픈했으며, 이달 중 서울 마포구 상암 월드컵점에도 입점할 예정이다.

남영비비안이 런칭한 ‘DKNY 언더웨어’는 올 하반기 MD개편에 신세계 강남점, 롯데 노원점 등에 입점했다. ‘DKNY’는 국내에 여성복, 남성복, 가방 등으로 전개되고 있으며, 언더웨어는 2007년 잠깐 전개됐다 중단된 이후 6년 만에 다시 선보이게 됐다.

CF글로벌은 글로벌 스포츠 브랜드 ‘리복’의 언더웨어를 홈쇼핑을 통해 런칭했다. ‘리복’이 언더웨어로 국내에 소개되기는 이번이 처음이다. CF글로벌은 ‘리복’의 언더웨어 부문에 대한 라이선스 전개 권한을 확보, 홈쇼핑에 이어 가두점을 통해 전개키로 했다. 현대홈쇼핑, NS홈쇼핑 등에서는 이번 시즌 방송을 시작했으며, 초기에는 남성물 위주로 소개하고 있다. 이 회사는 또 이엑스알코리아가 전개하고 있는 스포츠 의류 ‘카파’와 언더웨어 라이선스 계약을 체결, 이르면 하반기에 선보일 예정이다. ‘카파’는 가두점 위주로 전개한다.

의류 브랜드와 콜라보레이션을 시도하는 이너웨어도 등장하고 있다. 좋은사람들의 ‘보디가드’는  아웃도어 브랜드 ‘블랙야크’와 손잡고 ‘보디가드X블랙야크’를 지난 3월 출시했다. 이 라인은 ‘보디가드’ 전체 매출의 약 20%를 차지하고 있을 정도로 인기가 높다. 이 회사는 현재 다른 의류 브랜드와도 콜라보레이션 제품 출시를 논의하고 있다.

글로벌 스포츠 의류 출신 언더웨어 브랜드 위주로 구성된 전문숍도 등장할 예정이다. 코웰패션은 새로운 유통 형태인 SGA(Specialty store of Global Apparel Brand)를 개발, 이르면 내년 초부터 ‘푸마바디웨어’, ‘아다바트 언더웨어’ 등 5개 브랜드를 우선 구성해 전개할 방침이다.

 

2013년 8월 12일 어패럴뉴스www.appnews.co.kr