유명 아티스트·디자이너와 협업 봇물
  

패션 업계가 메가트렌드와 이슈 없이 침체된 시장 분위기에 대응해 유명 디자이너 또는 아티스트와의 콜라보레이션(collaboration·협업)에 적극적으로 나서고 있다.

인지도와 선호도가 높은 디자이너 또는 아티스트와의 협업 상품을 개발해 소비자들의 소유, 소비 욕구를 자극하고, 주목도를 높이기 위한 전략이다. 방식도 기성 작품을 프린팅해 제품에 적용하는 등 소극적인 마케팅이 주를 이뤘던 것에서, 최근에는 브랜드와 대상 아티스트가 공동 기획해 창작물을 내거나 컨셉에 맞춰 재구성하는 상품기획에 초점을 맞추고 이를 집중 홍보하고 있다. 이와 함께 대부분의 협업 컬렉션이 한정판으로 출시, 의도적으로 의류 지출을 줄이고 있는 소비자들이 희소성에도 메리트를 느낄 수 있도록 기획되고 있다.

신세계인터내셔날이 전개하는 영캐릭터 ‘지컷’은 런칭 이후 가장 큰 규모로 협업 컬렉션 개발을 진행 중이다. 신세계는 근 6개월여 공을 들인 끝에 이탈리아 디자이너 알레산드로 델라쿠아(Alessandro Dell’Acqua)의 브랜드 ‘넘버21(N°21)’과의 협업을 성사시켰다. 지난 5월 초에 캡슐컬렉션의 첫 선을 보여 출시 첫 주 5일 간 판매율 20%를 넘기면서 점포별 매출도 전년 대비 40% 이상 신장하는 성과를 얻었다. 오는 10월 중순 경에도 가을 컬렉션으로 대형 프로모션을 준비 중이다. 특히 40여 스타일에 이르는 다양한 상품구성과 함께 고가의 디자이너 브랜드 상품을 합리적인 가격에 구입할 수 있다는 점을 앞세워 적극적인 홍보전을 편다.

SK네트웍스의 영 캐릭터캐주얼 ‘오즈세컨’도 다양한 예술 장르를 결합한 협업을 통해 완성도 높은 상품군을 선보이고 있다. 지난 2010년부터 사진작가 이재용, 오중석, 팝 아티스트 이동기, 스페인 화가 에바 알머슨 등 매해 새로운 콜라보 라인을 선보여 왔다. 올해 메인 프로젝트는 팝 아티스트 지니 리(Jeanie Lee)와의 협업 컬렉션으로 원피스, 티셔츠, 팬츠, 슈즈, 모자, 가방 등으로 기존 보다 품목을 확장했다. 지난 6월 말 출시해 블라우스와 점프수트, 야상점퍼, 원피스 등 15개 품목은 판매 1주일 만에 판매율 50%를 넘어섰고, 14개 품목은 리오더를 진행했다.

엔씨에프의 영캐릭터 ‘티렌’도 협업 상품 개발에 큰 규모의 투자를 단행했다. 다음달 초 출시될 협업 컬렉션은 ‘오프닝 세리모니’, ‘마크 제이콥스’, ‘띠어리’ 등 유력 브랜드 및 편집샵과 콜라보 라인을 진행해 온 일러스트레이터 잭 그리어와 함께 했다. 화려하면서도 중성적인 일러스트로 유명한 잭 그리어 특유의 섬세한 여성상과 ‘티렌’의 감성을 고급스럽게 업그레이드할 수 있는 펑키하고 위트 있는 일러스트레이션을 선보일 계획이다.

슈페리어는 잡화 ‘블랙마틴싯봉’을 통해 올 1월 자사 갤러리에서 아트놈 콜라보레이션 전시회를 진행한데 이어 런칭 1주년을 기념해 지난 6월 말 ‘스티브J & 요니P’ 의 쇼에서 선보였던 5가지 모델의 슈즈를 협업 라인으로 출시했다. 현재 압구정, 홍대, 타임스퀘어, 롯데 서면, 롯데 광복점에서 한정 판매 중으로 이번 컬렉션을 시작으로 매년 유명 디자이너와의 협업을 진행할 계획이다. 소비자들이 기대하고, 기다리는 콜라보 상품을 정례화해 출시한다는 방침이다.

이 밖에도 다수의 여성복, 캐주얼 브랜드들에서 콜라보레이션을 진행하고 있으나 대부분은 업계 내 이슈에 그치고 실제 매출 반영도 또한 높지 않은 것이 사실이다.

이한승 신세계인터내셔날 ‘지컷’ 상품팀장은 “차별화된 디자이너 감성, 완성도 높은 제품을 합리적인 가격대로 출시해 정상 판매가 힘든 비수기 시즌에 힘을 얻었다. 협업 상품은 브랜드의 아이덴티티가 기본이 되어 있는 상태에서 이를 강화하면서 세련된 스타일을 개발해 낼 수 있어야 경쟁력이 있다”고 말했다.
 

 

2013년 8월 22일 어패럴뉴스www.appnews.co.kr