마케팅대가 '유니클로' 모바일웨어

똑같은 상품도 다르게 포장하자. 에프알엘코리아(대표 홍성호)에서 전개하는 「유니클로」가 '모바일웨어'로 새로운 상품 마케팅을 준비했다. 「유니클로」에서 매년 선보이고 있는 울트라 라이트 다운은 초경량 다운재킷으로 모든 제품에 주머니가 포함돼있다. 집, 사무실, 여행, 스포츠 등 언제 어디서나 휴대할 수 있는 옷으로 신개념 '모바일웨어'로 명명한다.

울트라 라이트 다운은 외피안에 다운을 담는 별도의 다운팩을 사용하는 것이 아니라 극세사 나일론으로 만든 외피안에 바로 오리털을 채우는 기술로 초경량화를 실현하고 보온성을 높였다. 다운재킷, 베스트, 파카, 후드베스트, 코트 등 다양한 디자인과 컬러 구성으로 자유롭게 스타일링 할 수 있다. 여성용은 소프트한 느낌을 고려해 소맷단과 햄라인을 잡아줬고 백퀼트 디테일을 더해 디자인 완성도를 높였다.

한편 「유니클로」는 2013 F/W 시즌 라이프웨어라는 12개의 상품으로 브랜드가 키워낸 단품을 각각 프로젝트화했다. 각 프로젝트 이름은 '히트텍' '울트라라이트다운' '후리스' '실크' '캐시미어' '코튼플란넬' '울트라스트레치진' 'TOPIC:10-guruppen' '웜 이지 팬츠' '데님' '레깅스팬츠' 셔츠'가 있으며 각 아이템을 애플리케이션처럼 업데이트 해 순차적으로 선보일 예정이다.

 

 

2013년 9월 10일 패션비즈