중고가 아웃도어도 저가 공세
가격 붕괴로 중가 브랜드 입지 약화
 

아웃도어 가격의 경계가 무너지고 있다.

업계에 의하면 백화점 중고가 브랜드와 대형 마트 및 가두점 주력의 중가 브랜드 간 가격 차이가 점점 줄어들고 있는 것으로 나타났다.

특히 일부 백화점 브랜드가 저렴한 특가 상품을 출시하면서 일부 제품의 가격이 중가 대에 비해 더 낮아지는 현상이 빚어지고 있다.

이는 지난해부터 일부 중고가 브랜드들이 소비층 확대를 위해 캐주얼하고 저렴한 상품의 비중을 늘린 결과로 풀이된다.

고가 라인은 그대로 유지하고 있지만, 라이프 스타일 아웃도어나 젊은 아웃도어 시장까지 공략하고자 라인 확장을 지속한 결과라는 것.

 
또 한동안 아웃도어 제품의 고가 논란이 불거짐에 따라 이를 의식한 업체들이 의도적으로 합리적인 제품 비중을 늘린 영향도 있는 것으로 분석된다.

백화점 영업을 펼치고 있는 A브랜드는 지난해부터 전체 물량의 10%를 중가 제품군으로 구성해 티셔츠 5~6만원대, 팬츠 8~9만원대 제품을 선보이고 있다. 이는 마트 및 대리점 브랜드와 동일한 수준이다. B 브랜드 역시 올해부터 중가 정상 제품을 출시하면서 헤비 구스 다운을 20만원 중후반대에 출시해 중가 브랜드보다 저렴한 가격에 판매하고 있다.

이 같은 저가 제품 비중은 내년 더 늘어날 전망이다. 아웃도어에 대한 가격 논란은 크게 줄었지만 저가 상품이 늘어나면서 상대적으로 중가 군에는 악재로 작용하고 있다.

중가 군의 경우 인지도가 낮아 그동안 합리적 가격을 바탕으로 소비자들에게 어필해 왔으나 고가 유명 브랜드들의 중가 제품 확대로 큰 타격을 볼 수도 있을 것으로 우려하고 있다.

이에 따라 기존 중가 브랜드들은 일부 제품의 가격을 더 내리거나 세일 폭을 넓히는 등 고육지책에 나서고 있지만 배수율 확보가 쉽지 않은 실정이다.

중가 아웃도어 업체의 한 본부장은 “리딩사들이 몇 년간 대규모 물량 공세를 펼치면서 중저가 상품이 늘어나 가격 경쟁력에서도 밀리는 상황이 벌어지고 있다. 현재까지는 일부에 국한되어 있지만 이같은 추세가 확산될 경우 중소 브랜드 입지가 크게 악화될 것”이라고 말했다. 
 

2013년 12월 24일 어패럴뉴스