전망-영캐주얼, 올해와 비슷.. 내실 경영 


여성복 시장은 내년에도 올해와 비슷한 흐름이 이어질 것으로 예상된다.

많은 여성복 업체들은 내년 유통 체질 개선과 리스크 관리의 강화, 변화하는 경영 환경에 대응하는 능력을 배양하는 내실 경영에 초점을 맞추고 있다. 또 시장을 리드하는 일부 업체를 제외하고 대부분 올해 사업 계획을 소극적으로 수립했다.

특히 백화점 중심의 여성 영캐주얼 브랜드들은 애매한 가격 포지션과 브랜드별 변별력이 사라진 상품 디자인이 심각한 문제로 지적됨에 따라 이를 해결할 수 있는데 경영 역량을 집중하는 모습이다. 또 브랜드별 빈익빈부익부 현상이 심화될 것으로 전망되고 있다.

이에 따라 올해 ‘듀엘’, ‘오즈세컨’과 같이 독창적이고 컨셉이 확고한 브랜드 아이덴티티를 구축한 브랜드들이 주목받을 것으로 보인다. ‘톰보이’와 ‘더틸버리’ 등 리런칭한 브랜드를 주목하는 것이 이 때문이다.

또한 아이올리의 ‘매긴’처럼 적절한 가격 포지셔닝 전략이 필요해 보인다. ‘쿠아’ 등 일부 여성 캐주얼도 리뉴얼을 시도했지만 명확한 전략의 부재가 문제점으로 지적됐다. 이번 시즌 ‘바닐라비’, ‘질바이질스튜어트’가 새로운 변신을 꾀하고 있어 기대를 모으고 있다.

이와 함께 여성 영캐주얼들은 내년 온라인 마켓과 해외 사업을 통한 신수요 창출에 주력할 것으로 예상된다.

오프라인 매출이 계속 줄어든 반면 백화점 닷컴을 통한 매출이 증가함에 따라 인터넷쇼핑몰의 전략적인 접근이 중요하며 TV홈쇼핑을 통한 수익 창출도 새로운 수요로 고려해 볼만하다는 것. ‘코데즈컴바인’, ‘예쎄’, ‘보니알렉스’ 등은 TV홈쇼핑을 위한 별도 상품을 기획하고 있다.

또 ‘오즈세컨’, ‘온앤온’, ‘비엔엑스’, ‘주크’ 등은 글로벌 비즈니스 강화를 통해 내수시장에서의 부진을 만회하겠다는 전략이다. 아비스타는 ‘비엔엑스’의 세컨 브랜드를 중국에서 런칭할 계획이며 대현은 ‘주크’와 ‘모조에스핀’의 라이선스 계약을 체결, 중국에서의 새로운 수익 창구를 마련했다.

한편 중저가 여성복 업체들은 편집숍을 강화해 새로운 활로를 모색한다. 렙쇼메이의 ‘르피타’, 패션랜드의 ‘클리지’, 미도컴퍼니의 ‘반에이크’ 등은 트렌디한 스팟 상품과 액세서리를 강화해 대형마트, 쇼핑몰을 중심으로 유통망을 확장할 계획이다.
 

2013년 12월 24일 패션채널