주간시황 - 봄 시즌 시작됐지만 복종별 명암 엇갈려

2월 10일~16일

<여성복> 봄 상품 판매 활기
 
주말에 맑은 날씨가 이어지면서 봄 상품 판매가 활기를 띄었다. 졸업과 취업, 결혼 등 시즌 성 이벤트와 프로모션을 집중해 의류와 잡화까지 풀 세트 판매를 유도하고 있는 것도 효과를 봤다. 

롯데, 신세계, 현대 등 빅3 백화점 여성복 PC는 전주 대비 7~10% 사이 신장률을 기록한 것으로 조사됐다. 전년과 전주 대비 모두 신상품 판매량이 늘었음에도 신장률이 크게 뛰지 않은 것은 단가가 높은 중량 아우터 판매량이 감소했기 때문이다. 브랜드 별로 매장 내 중량 아우터 재고량은 행거 2개 내외, 20% 미만으로 남겨 두고 대부분 아울렛으로 이동시킨 상황이다. 

봄 상품은 트렌치코트 판매량이 월등하다. 올 봄 트렌드가 허리를 졸라매는 스타일이어서 보온을 위한 내피가 없거나 얇아 착용에 이른 감이 없지 않은데도 베스트 아이템으로 꼽힌다. 야상 점퍼와 가죽 재킷도 꾸준히 매출이 올라오고 있다. 재킷 수요는 예복용 셋업을 제외하고는 아직까지 오버사이즈 코트가 대체하고 있다. 

이너 아이템 중에는 보통 2월에는 원피스가 독보적인 판매고를 올렸던 것에 비해 우븐 블라우스와 니트류, 슬림 핏 팬츠 등이 고르게 나가고 있는 상황이다.

엘레강스와 디자이너 부티크 쪽에서는 예년에 비해 상품권 회수가 느린 편이다. 예년에는 설 이후로 상품권을 이용하는 소비자가 늘어났지만 올 해는 집객수 자체가 줄었다.
 
<남성복> 수트· 트렌치코트 등 판매율 상승
 
전주대비 매출이 소폭 신장했다.

봄 신상품의 판매율이 상승하면서 매장에 활기를 더했고, 아우터와 팬츠 등 전 품목에 걸친 정상 제품 매출이 회복세로 돌아섰다. 

시즌 오프에 들어간 겨울 헤비 아이템들도 매장  구성이 축소되거나 아울렛으로 이동하면서 신상품에 대한 판매 유도가 적절했던 것으로 보인다.

유통사별로는 롯데 2.1%, 현대 4%, 신세계 3.7%씩 각각 신장했다. 이들 주요 백화점은 구매 객단가 상승에 대한 고객 이탈을 우려해 다양한 판촉전을 진행해 전체 매출 신장을 도모했고, 각 입점 브랜드별 VM에도 각별히 신경 쓰고 있다.

복종별로는 신사복과 캐릭터캐주얼군의 수트 품목이 강세를 보였고 오랜만에 트렌치코트 판매율이 상승했다. 남성 캐주얼 군에서도 재킷보다 간절기 코트와 점퍼가 강세를 보인 것이 특징이다. 어덜트캐주얼은 봄상품에 대한 수요가 적어 겨울 상품 특가 행사를 진행해 부진한 매출을 만회하고 있다.
 
<캐주얼> 봄 상품 반응 느려 신장세 주춤
 
전년 동기 대비 한 자릿수 감소세를 보였다. 지난해 같은 기간은 설 연휴가 끝난 직후라 매출이 폭발적으로 이뤄졌던 점이 상대적인 영향을 미쳤다.

또 브랜드별 겨울 상품에서 봄 상품으로 교체되는 시기임에도 불구하고 날씨가 받쳐주기 못해 봄 상품 매기도 크지 않았다. 지난해와 비교해 봄 상품 판매가 늦은 상황이다.

롯데백화점에 따르면 2월 2주차 캐주얼 군 매출은 전년 동기간 대비 한 자릿수 감소세를 보였다. 수도권은 플러스 신장률을 기록했으나 지방권 매출이 안 좋았다. 특히 주말 매출은 지난해 설 연휴 이후 첫 주말과 비교해 크게 안 좋았다. 수도권과 지방권 모두 두 자릿수 이상 감소했다.

주요 브랜드들의 실적 역시 주춤했다. 지오다노와 폴햄, 클라이드엔은 이 기간 두 자릿수 감소세를, 티비제이는 한 자릿수 감소세를 보였다.
 
<아웃도어> 단품 판매로 객단가 하락
 
백화점 아웃도어는 주간 두자릿 수 하락세를 보였다.

겨울 상품 판매가 막바지에 이르면서 절대 매출액이 감소했기 때문이다.

매장 내 봄 신상품 입고도 타 복종에 비해 늦은 편이어서 봄 상품 매출도 저조해 하락세의 원인이 됐다.

행사 매출은 보합선에 머물렀지만 정상 매출이 부진해 어려움이 가중됐으며 중의류 보다 이너웨어 판매가 매출을 주도하면서 전반적인 객다가 하락으로 이어졌다.

하지만 슈즈 판매는 전주 대비 소폭 신장했으며 신학기를 맞아 출시된 배낭 제품의 판매도 증가세를 보였다.

또 티셔츠와 바지 판매도 소폭 증가세를 보이는 등 중의류를 제외한 대부분 제품이 꾸준히 판매도고 있다. 현대백화점은 주간 12% 역신장을 기록했으며 정상 신장률은 ?13.5%를 기록했다.

2014년 2월 21일 어패럴뉴스