11번가, M-쇼핑 월 1,200억원 돌파

오픈마켓 11번가(대표 서진우)가 3월 한달 간 모바일 거래액이 1,200억원을 돌파했다.

유통업계에서 모바일쇼핑 월 거래액이 1,200억원을 넘은 것은 이번이 처음이다. 또 11번가가 지난해 3월 기록한 500억원에 비해 2배 이상 거래량이 늘어난 것. 11번가는 이러한 흐름이라면 올해 목표거래액 1조원을 달성할 것으로 기대하고 있다.

성장 이유는 큐레이션 커머스 ‘쇼킹딜’ 어플리케이션 출시와 ‘모바일쇼핑 데이터프리(이하 데이터프리)’을 꼽았다. 지난 1월 말 쇼킹딜이 모바일에서 절반의 매출이 발생하는 점을 고안해 별도로 출시함으로써 소비자의 접근성과 편리성을 높인 것이 주효했다. 3월 쇼킹딜 앱을 통해 발생된 거래액은 전월 대비 50% 올랐다.

또 3월부터 시행한 ‘데이터프리’는 데이터 요금에 대한 부담을 줄여줌으로써 소비자의 유입을 높여 ‘쇼핑’이 곧 ‘놀이’가 될 수 있도록 초석을 다졌다는 평가다. 3월 한달 간 모바일11번가의 PV(페이지뷰)와 UV(순방문자수)는 전년대비 2배 이상 상승했다.

이와 함께 모바일 쇼핑에 익숙한 소비자가 늘어나면서 구매하는 상품군이 다양해지고 있다. 특히 11번가 명품 전문관인 ‘디럭셔리11’은 모바일에서 1분기 동안 전년대비 거래액이 35배 신장하는 효과를 누렸다. 또 쌀, 생수, 세제 등 생활필수품을 연중 최저가로 구매할 수 있는 ‘모바 일 11번가 바로마트’는 오픈 5개월 만에 거래 건수가 오픈 초기보다 3배 증가했다.

2014년 4월 8일 패션채널