박소윤 파크일레븐(Parc11)대표가 럭셔리 백 브랜드 「파크일레븐」으로 잡화 시장에 도전한다. 끼와 열정이 가득한 박 대표는 그녀의 화려하고 다양한 경험을 바탕삼아 ‘당당한 도시 여성을 위한 럭셔리 백’을 모토의 브랜드를 지난 2011년 론칭했다. 

 

제일기획 광고 스타일 디렉터로 사회에 첫 발을 내딛은 박 대표는 현대카드 등 대기업이 주관하는 각종 예술 공연의 아트 디렉터, 인테리어 디자인까지 활동 분야를 넓혀온 인물이다. 제일기획에서는 뮤직비디오와 광고 촬영의 패션 스타일 디렉팅을 맡았고, 지난 2008년부터는 예술에 전당에서 진행한 ‘이자크 펄만’, 국립현대미술관에서 선보인 ‘랑랑’ 등 굵직한 공연의 마케팅부터 무대 장식까지 A~Z까지를 디렉팅하며 실력을 인정받아 왔다. 

 

이러한 이력 때문인지 박 대표는 패션 브랜드를 생각하는 개념이 남다르다. 「파크일레븐」 론칭도 유통의 개척, 판로의 시작이 아닌 전시를 선택하며 이슈를 모았다. 「파크일레븐」의 의미는 박 대표의 성을 딴 ‘parc’와 타 분야에서 하나하나 쌓아온 결과물이라는 의미에서 ‘11’을 붙였다. 

 

「파크일레븐」의 콘셉트는 우아하고 세련된 하이엔드 패션 액세서리로 3가지 측면의 키워드를 갖고 있다. ‘유머러스한 디자인’ ‘희소성 높은 소재’ ‘섬세하고 정교한 수작업’이 조화를 이룬다. 「파크일레븐」의 모든 백은 전형적인 백의 형태와 소재 크기 컬러 등 모든 면에서 제한된 원칙이 없다. 

 

예를들어 시그니처 가방인 루백(Roo Bag)은 멀티백으로 클러치부터 백팩 숄더 토트백으로 활용할 수 있게 제작했다. 손잡이로 구성한 체인을 어느 위치에 다느냐에 따라 변형해서 연출할 수 있는 방법이 갖가지다. 럭키백(Lucky Bag)의 경우 금속 손잡이를 따로 떼어내 목걸이, 팔찌로 활용할 수 있다. 

 

박 대표는 “이러한 「파크일레븐」의 개성과 활용성이 소비자들에게 통할 거라고 생각해요. 현재 입점해 있는 청담동 편집숍 ‘수퍼노말’에서 유니크함을 인정받고 있습니다. 클래식하고 정형화된 백은 누구나 한 개쯤은 갖고 있잖아요. 여기에 포인트로 들 수 있는 백은 품위를 잊지 않으면서도 유머러스해 인기를 얻고 있죠”라고 강조했다. 

 

위트를 잊지 않으면서도 「파크일레븐」의 백은 고퀄리티와 소재의 희소성을 어필하며 고급 브랜드를 지향한다. 박 대표는 "「파크일레븐」은 대중성 있는 브랜드가 아니기 때문에 확실히 크리에이티브한 기획과 아이디어를 강조한다. 제품뿐만 아니라 생산 과정, VMD 등에서 차별화된 스토리텔링을 전달하고자 한다”라며 무궁무진한 「파크일레븐」의 성장 과정을 주목해달라고 당부했다.

 

 

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