연령세분화·유통다각화 효과 기대
올해 패션업계에 라인확대 바람이 거세게 불고 있다.
대형 어패럴사부터 중소 업체까지 이미 유통안착에 성공해 소비자들로부터 인지도를 높혀가고 있는 브랜드들을 중심으로 서브라인 개념이 아닌 새로운 복종으로 브랜드를 볼륨화 시키고 있는 것.
이는 브랜드를 처음부터 새롭게 시작하기에는 현 시장의 불안정성과 실패에 따른 부담감을 줄이고자 하는 움직임이 가장 크며, 소비자들에 친숙한 브랜드들을 선보임으로서 안정성을 고려한 현상으로 분석되고 있다.
여성복 전문 업체들은 지금까지 해오던 복종에서 남성복 영역까지 넓혀가고 있는 한편, 폭넓은 연령대를 공략하기 위해 브랜드를 세분화 시키고 있다.
그동안 여성복을 만들어 오던 섬세한 감각과 신속한 트렌드를 이미 인지도 안정화에 들어선 브랜드에 활용해 ‘옴므’ ‘맨’으로 런칭을 하고 있으며, 유통망를 다각화 시켜 새로운 고객들의 유입도 브랜드를 첨부터 런칭하기 보다는 기존 브랜드의 라인확장을 통해 이뤄지고 있는 경향이 늘고 있다.
예를 들어 위비스의 지센은 올 상반기 ‘지센옴므’를 선보였으며, 씨니에스는 ‘엘르옴므’를, 반대로 ‘라코스떼’는 ‘라코스떼레이디스’를 런칭해 여성소비자들을 공략하고 있다.
연령대를 세분화 시키는 차원에서 브랜드를 라인 확장 시키고 있는 움직임도 주효하다. 리드마크의 ‘안지크’가 젊은 소비자를 공략하기 위해 ‘딩 안지크’를, 니트전문 브랜드 ‘모라도’는 연령하향화를 ‘엠.모라도’의 런칭을 통해 꾀하며, ‘데무’는 모던스타일리쉬한 영캐주얼 ‘D-데무’를 선보일 예정이다.
여성복 전문업체들 뿐만 아니라 액세서리, 어덜트, 캐주얼 업체들 역시 기존 브랜드들을 활용한 새로운 복종을 속속 선보이고 있다.
이미 지앤코는 캐주얼‘써스데일 아일랜드’에서 ‘T.I포맨’를 런칭해 활발한 움직임을 보이고 있으며, 지오다노 또한 지오다노 ‘우먼’ ‘힘’을 새롭게 선보이고 있다.
또한 브랜드 네임벨류가 높은 브랜드를 현 상황에 만족하지 않고 다양한 복종으로 런칭하고 있는 현상도 두드러지게 나타나고 있다.
이와 같은 브랜드의 라인확장 개념에서 벗어난, 새로운 브랜드의 런칭은 특히 이미 포화상태에 들어선 여성복보다는 개발 가능성이 무한한 남성복 시장으로 진출하는 업체들이 대부분이며, 남성복 중에서도 젊은 소비자들이 주를 이루는 캐릭터, 캐주얼 부분으로 그 범위가 좁혀가고 있다. 그 예로 오브제는 ‘클럽모나코맨즈’를 런칭했으며, 지난달 말에는 제일모직의 ‘띠어리맨’이 본격적으로 런칭됐다.
그밖에도 아직까지 그 윤각은 뚜렷이 잡히지 않았지만 한섬의 ‘시스템’이 남성복 라인을 내년을 기점으로 런칭할 계획을 세우고 있으며 남성을 겨냥한 지갑, 벨트, 가방 등을 새롭게 선보이고 있는 ‘MCM’ ‘루이까또즈’ ‘메트로시티’ 등 잡화 브랜드들의 남성 액세서리의 비중도 눈에 뛰게 늘어나고 있다.
또 라이타로 유명한 ‘지포’가 남성복으로 진출한 사례도 특이점이라 할 수 있으며, 앞으로 이러한 라인확산의 조짐은 계속 이어질 전망이다.
■ 제일모직 <띠어리맨>
뉴요커 스타일로 패션리더 공략
제일모직(대표 제진훈)이 올 가을 선보이는 ‘띠어리맨’은 올 상반기 런칭한 여성복 ‘띠어
리’의 성공과 함께 남성복까지 그 영역을 확장한다. 여성복 ‘띠어리’와는 별도매장으로 구성되는 ‘띠어리맨’은 이미 백화점 상품설명회를 통해 좋은 평가를 받았으며, 올 하반기 유통망의 볼륨화보다는 브랜드 이미지를 소비자들에게 제대로 전달하는데 힘을 쏟고 있다.
‘띠어리맨’은 1997년 뉴욕에서 런칭한 ‘띠어리(
