캐주얼, 상품 마케팅 전방위 콜래보레이션!

캐주얼 업체들이 상반기 분위기 전환을 위한 전방위적인 콜래보레이션을 진행한다.

그 동안 상품 디자인 부분에 집중됐던 콜래보레이션이 이번 시즌 상품은 물론 영업, 마케팅 등 경계를 넘어 영역을 확장해가고 있다.

상품 콜래보레이션은 디자이너와의 협업을 통해 감성 업그레이드를 추진한다. ‘NII’는 핫한 디자이너로 떠오른 고태용 디자이너와 협업한 ‘하이퍼피’ 라인을 출시하고 ‘플랙’은 계한희 디자이너의 ‘KYE’와 콜라보한 상품을 출시한다.

‘NII’의 하이퍼피 라인은 고태용 디자이너의 ‘비욘드 클로젯’ 시그니처 마크인 강아지 그래픽을 캐주얼하고 프레피 감성을 더해 풀어낸 것으로 10여개 디자인으로 출시된다. 봄 시즌 2가지 그래픽을 활용한 맨투맨 티셔츠를 먼저 선보일 예정으로 프린트 기법과 원단 패키지 기법을 활용한 디자인이 특징이다. ‘행텐’은 영화 ‘스타워즈’와 콜래보레이션한 티셔츠를 기획하고 영화 개봉 시기에 맞춰 선보일 예정이다.

또 ‘써스데이아일랜드’는 프리미엄 데님 브랜드 ‘레이븐’과 콜래보레이션한 스페셜 데님 라인을 출시하는 것은 물론 세계적인 포토그래퍼 라이언 맥긴리와 협업한 광고 캠페인으로 기대를 모으고 있다.

판매에 있어서 이색 협업도 눈에 띈다. 제일모직은 자전거 브랜드 ‘알톤’과 유통 및 마케팅 운영 효율성을 높이기 위한 협업을 추진하고 ‘바이크리페어샵’과 ‘알톤스포츠’ 매장에서 교차 판매를 실시할 계획이다. 또 광고 캠페인 등 공동 마케팅 활용도 고려하고 있다. 브랜드 아이덴티티인 자전거를 모티브로 한 협업이다.

또 남성 프리미엄 캐주얼 편집숍 ‘디스클로즈’는 압구정 매장 1층에 남성 캐주얼 편집숍을 입점시켜 서로 시너지를 높일 계획이다.


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