신세계百, 캐주얼 NEW MD 짠다!

신세계백화점(대표 장재영)이 캐주얼 MD의 새판짜기에 나섰다. 상품 본부 내 여성캐주얼팀 소속 중 하나인 ‘SPA• 스트리트’ 에서 실험적인 MD를 2월 16일 월요일 신세계 경기점에서 첫 선을 보인다. 4층 231.4㎡ 면적에서 8개의 주목 받는 스트리트 캐주얼 브랜드들을 소개한다. 

코오롱인더스트리FnC부문에서 최근 론칭한 「슈퍼콤마비(SuperComma B)」와 더휴컴퍼니의 미국 힙합 브랜드 「어드바이저리(Advisory)」, 브랜드인덱스의「크리틱(Critic)」, 트렌덱스에서 전개하는「디키즈(Dickies)」, 리타의 「리타(Leata)」, 드림서퍼가 전개하는 「스위브(Swib)」, 등의 브랜드들과 가방 「로우로우(RawRow)」 미국 패션잡화& 시계 등「닉슨(Nixon)」 등을 구성한다. 

이 자리는 기존 「앤듀」와 「어스앤댐」 「MLB」 「디키즈」등 4개의 브랜드가 월평균 3억여원의 매출을 기록했던 자리로 새로 배치된 브랜드들이 기대 이상의 스코어를 올릴지 관심과 기대가 모아진다. 8개의 브랜드 라인업을 통해서도 알 수 있듯 패션 전문 대기업과 중소기업이 전개하는 독창적인 브랜드로 무장했다. 

이번 구성은 향후 숍의 이름을 정해 지속적으로 운영할 방침이다. 경기점에 이어 8월 신세계 강남점에도 진행하며, 센텀시티까지 계획 중이다. 경기점에 진행할 브랜드들뿐만 아니라 스트리트 캐주얼 의류와 가방 액세서리의 새로운 브랜드들을 계속 발굴해 이 그릇에 담는다. 

이 방향을 주도적으로 이끌고 있는 유환염 과장은 “지난해부터 팝업스토어라는 형식을 빌려 다양한 패션 문화 콘텐츠를 MD로 제안했었다. DJ 크루인 ‘360사운드’부터 부산 베이스의 서핑& 스트리트 패션 전문 숍 ‘고사우스’, 캐릭터 전문 ‘스티키몬스터랩’, 아이콘서플라이라는 수입 유통 디스트리뷰터가 전개하는 ‘웨일런’ 가방 브랜드 「허쉘」 등 다양한 시도가 있었다”라고 설명했다. 

유 과장은 또 “유통이 새로운 브랜드를 발굴하고 고객들에게 소개한다는 취지에는 절반의 성공이라 할 수 있으나, 지속성이 수반되지 못했던 점이 브랜드와 콘텐츠를 인큐베이팅하는데 한계가 있어 이번과 같은 MD를 진행하게 됐다”라고 덧붙였다. 

이 공간의 전체 인테리어는 신세계백화점이 맡고, 각 23~26㎡ 면적에 배치된 브랜드들은 각자가 보여줄 수 있는 정체성에 집중한다. 백화점 측은 기존 브랜드들의 매뉴얼 방식이 아닌 브랜드의 개성과 DNA를 살려 고객들에게 신선하고 새로운 매력을 줄 수 있는 연출을 기대하고 있다. 

또한 스트리트 패션 문화를 가진 국내외 브랜드들 중 특정 아이템을 전문적으로 취급하는 브랜드들을 유연하게 배치할 예정이다. 예를 들어 항공 점퍼에서 출발해 겨울 아우터의 A to Z를 가진「알파인더스트리」와 티셔츠 전문 브랜드, 모자, 가방, 스니커즈, 샌들 등 전문 브랜드들이 향후 점진적으로 이 공간을 통해 선보인다. 

백화점의 이 같은 MD 방식은 ‘한국형 홀세일’로 진화하는 과정이라고 여겨진다. 패션 선진 도시의 백화점 유통은 홀세일을 진행하며 바이어로서, 각 유통만의 독창적인 MD로 차별화를 갖지만 국내는 달랐다. 기존의 방식으로 돌파구를 찾기 힘든 지금, 신세계백화점은 이 중간 방식을 취하고 있는 것이다. 

점의 차별화를 위해 독자적인 공간을 마련하고, 그 안에 브랜드를 편집한다. 상품이 아닌 브랜드를 신세계백화점만의 방식으로 보여주는 방법을 달리해 차별화를 꾀한다. 과거에도 이 같은 방식은 있었다. 특정 아이템, 즉 데님 가방 등을 정해 백화점의 편집숍을 많이 볼 수 있었다면, 지금은 시행착오를 거쳐 업그레이드된 선별 능력을 보여주고 있다. 

‘리테일 비즈니스’ ‘옴니채널’ 등 패션 산업에서 일어나는 여러 가지 화두 속에 백화점 역시 끊임없이 새로운 브랜드를 찾고, 시도하며 그 중에 한 방 터지는 신예주자들의 가능성을 예의주시하고 있다. 

한편 여성캐주얼팀은 진 캐주얼, 베이직캐주얼, 영캐주얼, 캐릭터 캐주얼, 등의 관련 브랜드들의 MD를 진행한다. 그 중 ‘SPA• 스트리트’는 「H&M」 「유니클로」 「올세인츠」 등과 국내외 스트리트 캐주얼과 액세서리 잡화 등의 브랜드를 발굴하고 소개하고 있다. 




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