[동향]중국 남성 캐주얼바지 브랜드의 발전 방안

 

1. 남성 캐주얼바지의 현황

바지는 모든 사람이 착용하는 생필품이다. 상의에 비하여, 바지는 조연이지만 거대한 산업을 형성하였다. 중국 바지산업 판도에서, 췐저우(泉州), 광저우(广州), 정저우(郑州)는 가장 중요한 3대 바지산업기지이며, 이들을 종합하면 중국 바지 시장에서 80%의 점유율을 차지한다.

췐저우 바지산업은 거의 남성 바지의 대명사이다. 중국 양복바지의 선두 브랜드인 Fordoo(虎都)와 JoeOne(九牧王)이 이 지역 출신이며, 크고 작은 800~900개 캐주얼바지기업이 강대한 바지산업기지를 형성하였다. 유감인 것은, 현재까지도 전국적으로 유명한 캐주얼바지 브랜드는 아직 하나도 없다는 것이다. 하남의 많은 기업도 여성바지의 발전을 빌어 남성바지 시장을 더 많이 차지하려 한다. 바지산업의 시장 각축은 이미 업계 최대의 관심사이다.

1) 광활한 시장 기회

패션의 진화와 변천에 따라, 캐주얼바지는 이미 피동적에서 능동적이 되었고, 장기적으로 피동적이던 위치를 탈피하여 독자 창업을 하고 독자 브랜드를 구축하기 시작하였다. 제품은 단일 품목에서 시리즈로 발전하였고, 기능형에서 패션형으로 전환하였고, 소생산에서 대규모 생산으로 발전하였다.

2) 점차 브랜드 전매로 발전

중국의 바지 가공공장은 국내외 OEM 생산으로 귀중한 경험을 축적하였다. 발전 과정 중에, 일부 브랜드는 중국에서 자체 영업망을 점차 구축하였다. 직판, 프랜차이즈, 대리경영, 위탁경영, 도매 등이다. 대형 백화점과 쇼핑몰의 판매대, 전매점, 도매시장 소매, 단체맞춤 등의 소매 형식은 바지산업을 안정 발전시켰다.

양호한 발전 추세는 바지산업이 중국의 의류 시장을 풍부하게 만족시켰고, 점차 브랜드 전매 의식을 가진 기업이 생겨났다. 얼마 전 개최된 Matelo캐주얼바지디자인컨테스트는 이 브랜드가 캐주얼바지업계 표준이 되겠다는 신호를 전달한 것으로, 그 의의가 크다.

2. 캐주얼바지기업 전형의 문제

브랜드 전매와 일반 도매, OEM 가공의 차이는 크다. 캐주얼바지기업의 제품 판매가 양호하더라도 지금까지 JoeOne, Fordoo와 같이 자체 브랜드로 성공한 기업은 없다. 관찰을 해보면, 많은 기업들에게 다음과 같은 문제가 있다.

1) 기업의 브랜드 의식 결여

많은 기업이 브랜드 전형에 대하여 인식이 부족하다. 바지산업의 기술 난이도가 낮고 투자가 적고 효과가 빠르다고 간주하여 바지산업이 무질서하고 맹목적으로 발전하였다.

2) 브랜드 전문화 운영 시스템이 미흡

이해에 따르면, 기술력과 판형이 불안정하고, 원부재료에서 디자인 생산까지의 부대 산업체인이 아직 형성되지 않았고, 브랜드 운영과 마케팅 시스템이 미흡한 등의 문제로 많은 캐주얼바지기업이 전형에 대하여 의지가 부족하다.

3) 심각한 양극화로 힘의 열세

남성복업계의 양국화 현상은 갈수록 두드러진다. 선두 브랜드의 상장과 다원화 브랜드의 발전에 따라, 이들의 두터운 자본에 대항하여야 하므로 후발자는 과감히 경쟁하기 힘들다. 

* 상기 관련 세부자료는 협회 홈페이지 중국위원회 '경영정보'를 참고하시기 바랍니다.     

 

* 자료출처 : http://www.kofoti.or.kr