이너웨어 브랜드, 새롭게 파워-업!

이너웨어 업체가 브랜드의 타깃, 유통망, 상품군을 조정하는 등 다양한 변화를 시도한다.

예신퍼슨스(대표 박상돈)의 ‘마루이너’는 에이지 타깃을 30대 중후반까지 확장하고 심플&모던한 컨셉의 제품을 대폭 확대한다. 이를 위해 이 회사는 컬러의 톤을 다운시키고 소재를 다양화했다.

인따르시아(대표 김현제)도 ‘바쉬’의 메인 타깃을 20대로 재설정하고 ‘young&mordern’한 컨셉의 중저가로 리포지셔닝 한다.

또 30대 이상을 겨냥한 세컨 브랜드 ‘엘라쉬’를 런칭, 숍인숍으로 구성한다. 이를 위해 ‘바쉬’의 상품력을 보강하는 한편 홈쇼핑 방송은 잠정 보류할 계획이다.

트라이브랜즈(대표 이호림 나단)의 토탈 란제리&바디케어 ‘더뷰’도 기존의 구색개념에 그쳤던 이지웨어 비중을 30%까지 확대하고 바디케어 라인은 핵심 아이템에 집중하는 등 상품군을 재정비한다. 이를 위해 디자인실, 마케팅, VMD 인력을 충원, 조직 구성을 마무리했다.

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