중국 온라인쇼핑몰 시장을 잡아라!

국내 패션업체들은 넓은 중국 대륙에서 효과적으로 영업을 펼치기 위해서 인터넷쇼핑몰을 활용하고 있는 것으로 나타났다.

본지가 최근 중국에서 주목받고 있는 인터넷쇼핑몰 ‘티몰’, ‘알리바바’, ‘타오바오’ 등에 입점한 업체들에게 중국 인터넷쇼핑몰에 입점한 이유에 대해 물었는데 전체 응답자의 46%가 넓은 대륙을 수용할 수 있기 때문이라고 응답했다.

또 중국 온라인 시장의 빠른 성장 속도(34%), 저렴한 초기 투자 비용(10%), 브랜드 인지도 제고(10%)라는 답변이 뒤를 이었다.

이와 함게 전체 응답자 중 83%가 중국 현지 에이전시를 통해 인터넷쇼핑몰에 제품을 판매하고 있었고 17%가 국내 에이전시를 활용하고 있었다. 가장 선호되는 중국 인터넷쇼핑몰은 ‘티몰’이 72%로 압도적인 지지를 얻었고 ‘타오바오’와 ‘알리바바’가 각각 9%를 차지했다.

중국 온라인 시장에서 패션 제품 중 가장 경쟁력 있는 복종으로는 여성복이라는 답변이 44%로 높았고 캐주얼과 잡화가 각각 22%, 유아동복이 12%로 조사됐다.

또 성공 전략을 묻는 질문에서는 국내 시장에서의 브랜드 인지도 및 밸류 구축(33%), 한국 생산 제품 확대(33%), 저가 제품으로 가격 경쟁력 강화(22%), 중국 고객과 온라인 커뮤니케이션(12%) 순으로 조사됐다.

마지막으로 중국 온라인 시장의 진입 장벽에 대해 응답자의 33%가 물류, 배송 등 운영비 증가 및 스피디한 업무 처리 불가와 보따리상의 활동으로 온라인 판매 혼란을 꼽았다. 또 판매에 대한 생산 물량 배정이라는 답변이 17%로 조사됐다.


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