아웃도어, 영(Young) 마케팅 확산

아웃도어 업계가 젊은 층을 사로잡기 위한 영(Young) 마케팅을 활발히 진행하고 있어 눈길을 끈다. 

시장이 포화 상태에 이르자 주 타깃인 4050 세대 뿐 아니라 2030 세대를 흡수하기 위한 움직임을 보이고 있는 것.

톡톡 튀는 아이디어와 젊은 감각이 가미된 제품을 출시하거나 2030 세대가 참여하는 프로그램을 통해 소통하기 위한 활발한 마케팅을 병행하고 있다. 

밀레에델바이스홀딩스의 ‘엠리밋’은 디자인그룹 스티키몬스터랩과 협업하여 아웃도어 최초로 캐릭터 라인을 출시했다. 아웃도어 기술력에 스티키몬스터랩만의 색다르고 감각적인 디자인이 결합되어 개성과 감성을 중시하는 2535세대 소비자들의 니즈를 반영했다. 특별 제작한 캐릭터 ‘몽블리’를 전면에 내세운다.

신세계인터내셔날의 ‘살로몬’은 봄 신상품에 젊은 감각의 디자인을 입히기 위해 가방 브랜드 비엘씨브랜드와 협업해 '어번 트레블 컬렉션'을 출시했다. 

도심 속 산길, 오솔길 그리고 아스팔트 도로를 달리는 '시티 트레일 러닝‘을 주제로 실제 트레일 러닝에 필요한 의류부터 가방까지 8가지 제품을 선보인다. 

아이더의 ‘아이더’는 젊은 층을 겨냥한 ‘아이더 프렌즈’ 10기를 모집했다. 

‘아이더 프렌즈’는 서포터즈 활동은 물론 해외 미션 기회까지 제공 받게 되며 등산, 클라이밍, 캠핑 등 다양한 아웃도어 활동에 도전하는 ‘아이더 챌린저’와 ‘아이더’ 행사와 챌린저의 활동을 취재하고 영상을 제작하는 ‘아이더 리포터’로 구성된다. 

제일모직의 ‘빈폴아웃도어’는 일상 탈출을 원하는 이를 직접 찾아가 12시간 동안 자유를 누릴 수 있도록 하는 일상 탈출 투어버스 행사를 진행한다. 

투어버스의 주인공은 12시간의 자유를 누릴 수 있도록 투어버스를 비롯해 장소, 식비, 행사비, 기념품 등 제반 비용을 제공받는다. 

‘엠리밋’ 박용학 상무는 “기존 세대를 위한 아웃도어로는 경쟁력이 없어지고 있다. 2030 세대는 현재 뿐 아니라 미래 잠재 고객이기에 이들을 겨냥한 마케팅은 더 치열해질 것”이라고 말했다.


< 저작권자 ⓒ 어패럴뉴스, 무단전재 및 재배포 금지 >