홈쇼핑 패션 매출 파워가 지속적으로 상승하고 있는 가운데 아웃도어 브랜드의 활약상이 돋보인다. 「로우알파인」「마운틴이큅먼트」「버팔로」「트래스패스」이들이 대표적으로 홈쇼핑에서 활약하는 아웃도어 브랜드 들이다. 특히 CJ오쇼핑(대표 이해선)이 런칭해 전개하는 「로우알파인」의 경우 큰 화제를 일으키고 있다. 지난 2010년 11월 런칭후 700억 주문 기록 돌파, CJ오쇼핑 재구매선호율 1위, 창립 17주년 최고 매출, 2년 연속 프리미엄 사양 기네스기록 1위, 런칭 13개월만에 브랜드 인지율 8배 증가..「로우알파인」을 따라다니는 기록들이다.

특히 지난 2010년 런칭시 헐리웃 배우 조쉬 하트넷을 공식 모델로 선정해 ' 조쉬하트넷이 진짜 로우 알파인의 공식 모델인지'를 묻는 검색어가 포털사이트를 장식할 정도로 브랜드 인지도 상승에 큰 기여를 했으며, 이번 시즌 역시 지명도 높은 유준상이 광고 모델로 활동하고 있다.

품질과 가격대에 있어서도 제네럴 일렉스트릭사의 이벤트재킷은 40~50 만원대의 가격대임에도 선호율이 높다. 이벤트(eVent) 소재는 120년 전통의 GE사의 제품으로 고억텍스와 경쟁인 최상급 원단이다.


무엇보다 「로우알파인」은 자체 방송을 활용한 미디어 플레이가 강점이다. 공중파 협찬은 물론 CJ에서 운영하는 M NET 방송을 활용한 직접적인 마케팅이 활발하다. 캠핑과 등산 등 아웃도어 스포츠 관련 장면을 브라운관을 통해 지속적으로 노출하고 있는 것. 연일 화제를 일으키며 동시간대 최고의 시청율을 자랑하는 '슈퍼스타K 4'에도 「로우알파인」텐트와 함께 출연자들의 인터뷰 장면을 촬영해 방송했다. (오른쪽 사진)

또한 의학을 소재로 많은 마니아 층을 형성하고 있는 드라마 tvN ‘제 3병원’ 의 오지호는 캐주얼한 카고 팬츠와 아웃도어 재킷을 매치한 스타일을 선보였으며, 자체 모델인 유준상은 KBS2 '연예가중계' 인터뷰 속에서 자연스럽게 노출한다. (아래 사진)


한편 「로우알파인」은 미국의 탑클라이머들인 로우 3형제가 지난 1967년 배낭 등 등산 장비를 중심으로 런칭한 브랜드로 어패럴 라인은 1990년부터 라인익스텐션되기 시작했다. 국내에는 스포츠뱅코교역에서 직수입으로 전개하다 2005년에는 라이선스까지 시도했으나 영향력을 발휘하지 못하다가 2010년 아웃도어붐업을 타고 CJ에서 본격 런칭하며 활황을 맞고 있다. 메시지몰 강남점 등 오프라인 단독 매장 또한 지속적으로 확산되고 있다.