20주년 써스데이아일랜드, 헤리티지 강화 성공

지엔코(대표 김석주)의 써스데이아일랜드가 론칭 20주년인 올해 ‘2020 EVENT’ 프로모션을 마무리했다. 지난 4월부터 12월까지 진행된 ‘2020 EVENT’는 써스데이아일랜드 전국 매장을 대상으로 매월 2020번째 구매 고객에게 선물을 증정하며 특별한 시간을 갖는 의도의 기획이었다.

AK백화점 분당점을 시작으로 매월 당첨 고객을 발표했고 첫 시상식에는 김석주 대표가 직접 매장에서 시상을 하며 12월까지 매월 고객과 소통하며 이벤트 대단원의 막을 내렸다. 매월 당첨된 소비자들은 T.I의 오랜 마니아 고객부터 20주년의 해부터 브랜드에 더 관심을 가지며 고객이 된 경우까지 다양했다.

“론칭부터 지금까지 관심 있게 지켜본 브랜드였는데 브랜드의 20주년 행사의 주인공이 돼 영광이다”, “뮤즈 공효진으로 알게 된 브랜드인데 앞으로도 꾸준히 팬이 될 것 같다“ 등 브랜드에 대한 각별한 애정이 느껴지는 소감을 확인할 수 있었다.

이 브랜드는 올해 20주년을 맞아 확고한 헤리티지와 가치를 꾸준히 보여주며 고유의 오리지널리티에 시대성을 더한 제품을 보여주는데 힘써왔다. 뮤즈 마케팅을 통해 브랜드의 가치와 스타일을 보여주는 아이콘으로 손색이 없는 배우 공효진과의 계약으로 더욱 대중적인 접근을 시도했으며, 그에 대한 폭발적인 반응을 확인했다.

전반적으로 위축되는 요즘의 소비 환경에서도 브랜드와 뮤즈의 케미를 매력적으로 보여준 착장 제품들이 완판과 리오더 행진을 거듭하는 등 T.I의 브랜드 가치 확인 및 잠재 고객과의 적극적인 소통을 통한 반응을 실질적으로 느끼게 된 것.

S/S시즌에는 '패턴 아일랜드' 라는 이름으로 브랜드 오리진을 느낄 수 있는 고유의 유니크한 '패턴'과 '아트워크' 그리고 런칭 이후 꾸준히 사랑을 받는 시그니처 아이템인 '원피스'를 특별하게 제안하며 브랜드 헤리티지를 담은 다양한 콘텐츠와 스토리가 공존하는 특별한 공간을 선보이기도 했다. 이어 F/W에는 글로벌 아티스트 토드 셀비(Todd Selby)와의 아트 콜라보레이션을 공개하며 T.I의 고유의 ‘패턴’을 더욱 스페셜하게 보여주는 시도를 했다.

독창적이고 생동감 있는 토드 셀비의 아트워크와 함께 새롭게 표현된 원피스와 니트 시리즈 등을 선보이며, 공효진이 함께해 더욱 탄탄한 콘텐츠로 콜라보레이션의 매력을 한층 더했다. 롯데월드몰 팝업스토어의 좋은 반응과 함께 비대면 시대에 맞게 공효진과 토드 셀비의 가상인터뷰 컨텐츠 또한 온라인상 이슈를 일으키며 브랜드에 대한 신선한 이야깃거리를 만들었다.

2021년에는 급변하고 불안정한 시대이지만 20년을 굳건히 한 목소리로 유지하고 있던 브랜드의 내공과 함께 더욱 견고한 브랜드 제품, 컨텐츠와 함께 새로운 도전에 대한 시도도 지속적으로 보여주며 브랜드의 아이덴티티와 스토리를 더욱 확고히 할 예정이다.

이미 브랜드의 아이콘이 된 공효진과의 새로운 작업이 계속하며 브랜드와 뮤즈, 고객들의 공통 취향과 가치관의 케미를 극대화하여 더욱 매력적이고 강력한 스토리를 보여주며 브랜드 고유의 컬쳐 부분도 재조명하며 다양한 모습을 보여주려한다.

이러한 브랜드의 시도와 함께 새로운 유통, 채널을 통한 고객과의 소통에 집중할 예정이며, 다양한 온라인 컨텐츠들과 함께 라이브 커머스 등의 진행은 더욱 특화해 선보인다는 계획이다. 

[출처] 패션비즈(https://www.fashionbiz.co.kr/article/view.asp?idx=181924)