F&F(대표 김창수)의 라이프스타일 아웃도어 브랜드 「디스커버리익스페디션(이하 디스커버리)」가 올해 전년대비 240% 신장하며 론칭 2년만에 매출 1500억원 달성을 바라보고 있다. 2년차 신생 브랜드의 성과는 아웃도어 시장의 역신장과 비교해 괄목할만한 성과다.

 

「디스커버리」는 한파가 몰아친 지난 주 매출만 100억원을 돌파하는 등 이번 달에만 400억원대 매출을 내다보고 있다. 현재 135개 매장을 운영하는데, 점별 매출이 주별 1억원을 넘는 등 매출호조세를 보이고 있는 것. 연초에 새웠던 금년도 매출 목표인 1200억원을 넘어 1500억원 이상의 매출 성과를 거둘 것으로 예상한다고 「디스커버리」 관계자는 전했다. 이는 작년 매출 630억원 대비 240% 성장한 수치다.

 

「디스커버리」의 이런 성과는 기존 아웃도어와 다른 역발상의 결과로 보인다. 디자인과 패션성을 접목해 실생활에서도 착용 가능한 라이프스타일 웨어로 상품을 전개한 것이 주효했던 것.

 

실제 브랜드 내 상품군 별 판매추이를 봐도 퍼포먼스 상품군 대비 디자인과 실용성을 담은 라이프스타일 상품군이 높은 판매율을 보이고 있다. 올 겨울 주력 상품으로 4만장 초도 제작한 사파리 디자인의 밀포드 패딩과, 블루종 버전의 숏 밀포드 패딩이 완판되며 매출의 견인차 역할을 했다. 특히 유지태, 한예슬, 송재림, 비, 크리스탈부터 아이돌 그룹 빅스까지 스타일리시한 셀러브리티들이 입고 매체에 등장하면서 대중들에게도 성공적으로 어필했다.

 

「디스커버리」는 '라이프스타일 테크니컬 웨어'로 가능성과 디자인 부가가치를 증명하는 활동에 주력한다. 기존 아웃도어의 자연을 정복하는 거친 남성성의 이미지에서, 패셔너블하고 스마트한 라이프스타일 웨어로 바뀐 최근 아웃도어 트렌드를 바탕으로 상품의 다양한 활용성을 다채롭게 보여주는 마케팅 활동에 주력하며 원 아이템 멀티 유즈(One Item Multi Use) 콘셉트를 강조한다.

 

이 브랜드는 2015년에 총 200여개로 매장을 확대하고 매출 2500억원을 목표로 잡았다. 차별화된 상품 전개에 주안점을 두고 보다 공격적인 마케팅과 유통 확대를 통해 국내 1위 라이프스타일 아웃도어 브랜드로 도약하겠다는 방침이다.

 

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