휠라, '상품-온라인' 10대 잡는다!

휠라코리아(대표 윤윤수 이기호)가 「휠라」의 '헤리티지 컬렉션' 출시에 맞춰 브랜드 정체성과 역사를 현대적 감성으로 전달하기 위한 전용 사이트 '헤리티지 플래그십 홈페이지'를 오픈했다. 1020 젊은 소비자의 감성에 맞는 언어와 환경으로 소통하겠다는 취지다. 기존 브랜드 공식 페이지와도 별도로 운영한다. 

최근 슈즈를 중심으로 올드했던 브랜드 이미지를 쇄신하고 있는 「휠라」의 적극적인 리프레시 활동이다. 상품을 통해 브랜드로 돌아온 영 소비자를 놓치지 않기 위해 그들을 위한 특별한 커뮤니티와 소비공간, 정보를 제공하는 것. 스포츠 브랜드의 다운에이징이 어려운 작업인만큼 이러한 「휠라」의 움직임은 비슷한 고민을 안고 있는 브랜드들에게 힌트가 될만 하다.

감각적인 초기 화면과 독특한 구성의 헤리티지 플래그십 홈페이지는 트렌디한 디자인에 힙합, 파티, 웹툰, 패션쇼 등 브랜드 스토리를 부각하는 다양한 문화 콘텐츠를 더해 볼거리와 즐길 거리까지 제공한다. 인스타그램을 홈페이지와 연동해 고객과의 실시간 커뮤니케이션 채널을 구축했으며, 참신한 아이디어를 공유할 수 있는 이벤트도 지속적으로 진행할 예정이다.

여기에 상품 구매 편의를 강화한 것은 기본. 상세한 설명과 스타일링 팁을 담은 상품 페이지에서 해당 아이템을 바로 구매할 수 있으며, 모델, 뮤지션 등 셀럽들의 개성있는 스타일링도 참고할 수 있도록 했다. 

한편 휠라가 최근 출시한 2015년 SS시즌 ‘헤리티지 컬렉션’은 100년 이상 다양한 스포츠 종목 및 세계적인 선수들과 함께해 온 브랜드 자산을 바탕으로, 브랜드의 상징적인 아이템들을 현대적인 감성으로 재해석해 선보이는 상품군이다. 1970년대 윔블던 테니스, 1990년대 미국 NBA 등 세계적인 스포츠 스타들과 센세이션을 일으켰던 「휠라」의 히스토리에서 영감을 받아 스포츠 정신과 젊음, 자유, 열정을 이 ‘헤리티지 컬렉션’에 투영했다.

「휠라」 ‘헤리티지 컬렉션’은 브랜드 고유의 컬러(화이트, 네이비, 레드)와 빅 로고를 이용한 레트로 무드의 '오리지널 헤리티지'와 스트리트 패션 감성에 블랙과 화이트의 심플한 컬러 매치를 부각한 '모던 헤리티지' 등 두 가지 라인으로 출시한다. 최근 붐을 일으키고 있는 슈즈를 비롯해 티셔츠와 트랙 재킷 등 의류, 스냅백, 클러치 등의 액세서리로 구성했다. 초도 물량 완판을 기록하는 등 인기를 모으고 있는 하이톱슈즈 ‘스파게티’의 새로운 컬러도 포함됐다.

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