‘디아’, 전년대비 150% 신장세

데코(대표 박성경)의 ‘디아’가 상승세를 타고있다.

‘디아’는 작년 F/W시즌 에이지 타깃을 23~26세로 낮춰 영캐주얼로 리뉴얼한 후 올 봄 매출이 전년대비 150% 신장했다.

또 점당 매출도 50% 가량 신장하며 1~3월 매출이 작년 18억원에서 올해 43억원으로 140% 상승했다.

이는 캐주얼한 감각을 유지하면서 ‘디아’의 강점이었던 베이직한 정장을 유지한 것과 액세서리를 15%로 구성하면서 토털 코디네이션이 가능했기 때문.

특히 ‘자라’와 ‘망고’와 같이 쉽게 구매를 유도할 수 있도록 테이블 상품을 비치하고 풀 코디 드레스 코드를 제안한 VMD 전략도 차별화 포인트로 작용했다.

데코는 현재 39개 매장을 연내 60개까지 늘리고 매출목표도 200억원으로 잡았다.

패션채널(2007.4.17/http://www.fashionchannel.co.kr)