Choyo는 이달 15일부터 23일까지 신세계백화점 강남점에서 팝업스토어를 진행합니다.  이번 팝업스토어는 국내에서는 최초로 백화점과 진행하는 것으로, 최고급 라인인 Black label컬렉션과 캐주얼하면서도 우아한White line으로 구성됩니다.
 
Choyo는 2012년에 브랜드를 런칭한 이후로 매 시즌 지속적인 해외 전시회 참가를 통해 디자이너의 시크한 파리 감성과 세련되고 여성스러움을 겸비한 라인을 선보여 왔습니다. 디자이너가 파리 아틀리에에서 직접 입체 패턴으로 실루엣을 창조하기 때문에 착용시 편안함을 제공하며, 독창적인 semi-couture 디자인들을 통해 고급스러움과 젊음을 표현합니다. 화려하고 독특한 컬러감으로 (오리지널 컬러 사용) 타 브랜드들과 차별화합니다.
 
최고급 라인인 Black label은 클래식한 investment piece에서부터 드라마틱한 eye-catching 스타일에 이르는 다양한 스타일을 제시하며 30년 전문경력의 모피 장인에 의해 만들어집니다.
 
캐주얼하면서도 우아한 컨셉의 White line 역시 최고의 품질과 신선한 감성으로 마니아 층이 형성되고 있습니다. Choyo만의 독특한 모피 액세서리 (메이드인 이태리) 라인을 전개하여 기존의 퍼 스카프, 넥워머, 볼레로 스타일과 더불어 지난 시즌부터 선보인 폼폼과 이어머프, 반지, 팔찌와 같은 cool street-style의 패션 액세사리 제품들이 모피의 기존 이미지에 대한 고정관념을 깨고 퍼를 사랑하는 젊은 층에게도 부담없이 다가갈 수 있어 큰 호응을 얻고 있습니다.
 
지난 9월에 일본 도쿄에 이세탄 백화점과 긴자 미츠코시 백화점에서 최상류층 VVIP만을 대상으로 한 호텔 트렁크 쇼에서 (Dior, Fendi, Dolce & Gabanna, Balenciaga, Tomford, Jimmy Choo 등 로얄브랜드들과 한층) 고객 반응이 좋아 11월에 이세탄 백화점과 긴자 미츠코시 백화점에서 다시 팝업스토어가 있을 예정입니다. 오사카의 한큐백화점과는 2015년부터 진출하여 매년 VVIP 트렁크 쇼를 진행하고 있습니다.
 
Fall/Winter 2016-17 Choyo Joo Collection Theme/Inspiration/Color
모든 것은 Madame Gres의 1968년도 컬렉션에서 선보인 한 드레스에서 시작하였습니다. 그것은 그녀의 기존 스타일에 안주하기 보다는 심플하면서도 아름다운 스타일을 창조하려는 새로운 시도였습니다. Madame Gres의 혁신을 추구하는 쿠튀르 정신을 이어받아, 이번 시즌은 Choyo만의 모던하고 세련된 미학을 반영하여 심플하면서도 감각적인 라인을 풀어내었습니다.
몬드리안의 작품 ‘Composition in Oval with Color Planes 2’에서 영감을 받은 화사한 파스텔 색조는 미니멀리스트의 순수함을 보여주었고, 포근한 울, 앙고라, 캐시미어, 퍼의 소재를 사용 함으로써 따뜻한 느낌을 더욱 강조하였습니다. 보다 럭셔리하고 다양해진 퍼 소재들은 페미닌한 룩을 완성하였습니다.