글로벌 스포츠 패션시장 내 「휠라(FILA)」의 인기가 날로 뜨거워지고 있다. 러시아 디자이너 고샤 루브친스키(Gosha Rubchinskiy)와의 협업이 화제를 모은 것을 비롯해 미국과 프랑스 유명 백화점 입점에 이어 뉴욕 메이시(Macy’s) 백화점 쇼윈도를 장식하게 되는 등 성과가 잇따르고 있는 것. 특히 최근에는 스포츠 스트리트 패션을 선도하는 일본 힙스터들 사이에서 '빅로고 티셔츠'로 대표되는 「휠라」 헤리티지 라인이 큰 반향을 일으키고 있다.

이에 힘입어 휠라코리아(대표 윤윤수·김진면)는 국내에서 진행하던 '그라운드 프로젝트'를 일본 도쿄까지 가져간다. 일본 도쿄 하라주쿠 지역에 독특한 테마를 지닌 ‘노마드 숍(Nomad Shop, 일종의 팝업스토어)’을 10월 한 달간 운영한다.

'그라운드 프로젝트'는 휠라코리아에서 올 봄 론칭한 신규 브랜드 「휠라 오리지날레(FILA ORIGINALE)」의 특별한 유통 전략 중 하나다. 지역별 특색 있는 장소를 선정해 문화 코드를 접목한 이색 노마드숍을 한 달씩 운영하며 젊은층과 소통하는 이색 작업이다. '노마드'는 실제 한 달 운영 이후 다른 곳으로 옮겨 오픈하기 때문에 붙인 이름이다. '브랜드가 가진 에너지와 문화를 접목해 특별한 공간에서의 소통한다'는 취지로 지난 3월 서울 이태원 우사단로에서 시작한 이래 이후 삼청동, 가로수길 등에서 성공적으로 진행했다.

이번 '휠라 도쿄 그라운드 프로젝트’는 한국에서 운영했던 프로젝트의 연장선상으로, 기존 운영 콘셉트를 그대로 일본으로 옮겨왔다. 오는 31일까지 도쿄 하라주쿠 지역 3곳에 노마드숍을 오픈해 동시 운영하는데, 각각 '매장(장소명 IKI-YA)', '갤러리(4MG)', '다이닝(IKI-BA)'이라는 테마 아래 개성있는 모습으로 구성해 일본 젊은이들을 만난다.

도쿄 그라운드 프로젝트가 진행되는 노마드숍에서는 일본 미발매 한정판 컬렉션을 포함한 「휠라」의 다채로운 아이템을 선보인다. 심플한 빅 로고가 돋보이는 대표 의류 컬렉션은 물론 헤리티지 컬렉션 슈즈, 빈티지 리메이크 아이템을 한정판매한다. 의 그래픽 디자이너 다나카 유우키와의 협업으로 탄생한 한정판 티셔츠 등도 이곳에서만 만나볼 수 있다.

「휠라」 관계자는 "90년대 레트로 패션의 귀환으로 「휠라」 빅 로고 티셔츠, 트랙수트 등이 일본 젊은이들 사이에 인기를 얻고 있다”며 “한국에 이어 글로벌로 확대해 진행하는 도쿄 그라운드 프로젝트는 독특하고 신선한 패션에 목마른 일본 젊은층에게 「휠라」만의 고유 헤리티지와 매력을 알리는 좋은 기회가 될 것으로 기대한다”고 말했다.

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