‘헤드’, 1020 공략 통했다!

코오롱인더스트리FnC부문(사장 윤영민)이 이번 시즌 ‘헤드’의 1020세대를 공략한 상품이 리오더를 기록하며 인기를 얻고 있다고 밝혔다.

‘헤드’는 이번 시즌 온라인 단독 아이템을 기획하면서 가격을 기존 상품 대비 30% 낮추고 콜래보레이션을 통해 새로운 디자인을 선보이는 등 1020세대들의 가심비를 공략했다.

지난 3월에 선보인 스크래퍼는 어글리 스니커즈 트렌드에 맞춘 투박한 디자인으로 런칭 당시 여성 사이즈로 전개했으나 고객 요청에 힘입어 남성 사이즈로 확장, 5차 리오더를 진행했다. 또 여성 고객을 위해 장미 자수를 넣은 스크래퍼 로즈를 추가 발매했는데 이 제품은 온라인 셀렉트숍 무신사에서 스니커즈 카테고리 매출 2위에 랭크되는 등 큰 인기를 얻었다. 뿐만 아니라 여성 스트리트 캐주얼 ‘키르시’와 협업해 제작한 래시가드와 수영복도 인기였다. 이 중 크롭 래시가드와 숏팬츠는 80% 판매율을 기록, 4차 리오더를 진행할 정도로 인기를 얻었다. 특히 코오롱몰을 기준으로 ‘헤드X키르시’ 협업 제품은 구입 고객 중 10~20대 여성 고객이 전체 구매 고객의 65%를 차지했다.

한편 ‘헤드’를 통해 코오롱몰로의 1020세대 유입도 상승했다. 1월부터 7월까지 동기간 대비 코오롱몰 내에서 ‘헤드’의 상품을 구입하는 20대 고객 수는 약 5배가 증가했으며 10대 고객 수는 약 8배가 증가했다.

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(출처: 2018-08-01, http://www.fashionchannel.co.kr/main/news.php?table=inews&query=view&uid=51069)