보끄레머천다이징(대표 박기용)이 지난 18일 ‘라빠레뜨’ 플래그십 스토어 명동점에서 왕홍과 함께 ‘라빠레뜨’의 라이브 방송을 진행했다.

왕홍이란 중국어로 인터넷을 뜻하는 ‘왕뤄’와 유명인을 뜻하는 ‘홍런’을 합친 말로 웨이보, 텐센트, 이즈보등 중국 SNS에서 수십만명 이상의 팔로워를 보유한 온라인 유명인사를 뜻한다.

이번 행사는 핸드백과 더불어 완판 행진을 이어가고 있는 넘버나인 뉴욕 워터팩 클렌즈 등 ‘라빠레뜨’에서 전개하는 다양한 아이템을 소개하는 시간으로 구성됐다.

매장에 방문한 왕홍들은 알리바바그룹 산하의 중국 최대 오픈마켓 플랫폼인 타오바오와 약 5만명의 패션과 뷰티 트렌드 인플루언서들이 생방송으로 개인 쇼핑 채널을 운영하는 패션 전자상거래 플랫폼 모구지에에서 라이브를 진행하며 중국 소비자에게 현장감 있는 영상과 정보를 실시간으로 전달했다.

‘라빠레뜨’는 이번 라이브 방송에서 브랜드와 제품에 대해 구체적인 정보를 전달하고 실시간 제품 상담을 진행함으로써 중국인들에게 인기를 끌었다고 밝혔다. 단순히 제품을 보여주는 것에 그치지 않고 핸드백 착용법, 코스메틱 제품 사용팁 등 중국 현지 소비자와 소통하는 방식으로 방송을 진행했다. 각 왕홍들의 라이브는 이른 오전 시간에 시작됐음에도 불구하고 10만명이 넘는 팔로워들이 방송을 시청했다.

‘라빠레뜨’는 왕홍과 함께하는 라이브 방송을 지속적으로 진행할 예정이며 이외에도 차별화된 콘텐츠를 통해 국내외 소비자들과 적극적으로 소통할 계획이다.

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(출처: 2018-07-23, http://www.fashionchannel.co.kr/main/news.php?table=inews&query=view&uid=50919)