LF, 화장품 시장 도전장…헤지스 ‘룰429’ 런칭 

헤지스 맨 숍인숍 형태로 첫 시즌 출발

글로벌 시장 타깃한 마케팅 집중 

LF(대표 오규식)가 남성 화장품 브랜드 ‘헤지스 맨 스킨케어 룰 429(HAZZYS MEN SKINCARE RULE429)’를 런칭 했다.  

지난 5월 화장품 제조·유통 분야로 사업 확장을 발표한 LF가 직접 개발한 남성 제품 출시를 계기로 본격적으로 이 시장에 뛰어든다. 

동시에 트래디셔널 캐주얼 ‘헤지스’는 국내 최초로 의류, 액세서리, 뷰티로 이어지는 라인업을 구축, 토털 라이프스타일 브랜드로 자리 매김하게 됐다.

‘헤지스 맨 스킨케어 룰429’은 빅데이터를 활용해 만들어졌다. 

LF에 따르면 남성의 피부 특성과 라이프스타일 분석한 데이터를 활용해 독자성분을 개발해 활용했다. 

브랜드 네이밍은 ‘헤지스’를 뜻하는 디지털 숫자인 동시에 29~42세 전후의 남성을 상징하는 ‘429’를 통해 차별화된 관리 규칙을 제시하겠다는 의미를 담았다.  

또 영국 감성을 지향하는 母브랜드의 정체성을 살려 제품에 영국 바버샵의 비법을 담은 것이 특징이다.

더불어 영국 출신의 수석 조향사로 조말론, 펜할리곤스 등 영국의 유명브랜드 향수를 조향했던 ‘베벌리 베인(Beverley Bayne)’과 시그니처향을 개발했다. 

동시에 미국 모델스닷컴(Models.com)의 2015년 인더스트리 어워드에서 세계 남성모델 1위에 오른 글로벌 스타 ‘럭키 블루 스미스(Lucky Blue Smith)’를 브랜드 모델로 발탁해 국내는 물론 글로벌 소비자를 대상으로 다양한 마케팅 활동을 전개할 계획이다. 

‘헤지스 맨 스킨케어 룰429’는 온라인 쇼핑몰 LF몰과 롯데 본점, 신세계 강남점 등 주요 백화점의 헤지스 남성 매장 내 숍인숍 형태로 전개되며 향후 유통망을 확대해 나갈 계획이다. 

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(출처: 2018-09-03, http://apparelnews.co.kr/main/inews.php?table=internet_news&query=view&uid=72579)