닥스ACC, 백화점 5개사 핸드백MS 1위 탈환

LF(대표 오규식)의 닥스액세서리가 지속적인 브랜드 리뉴얼로 올해 5개사 백화점 주요 40여개점의 9월 누적 매출 기준 MS 1위를 차지했다. 핸드백 조닝 전체가 어려운 시기를 보내고 있지만, 닥스액세서리가 상품에 지속적인 변화를 주고 가격대를 넓히면서 경쟁우위를 확보한 것. 

시그니처인 ‘체크’와 ‘DD’ 로고로 브랜드 신뢰감을 주면서 기존 라인들을 리뉴얼해 새로운 느낌을 더한 게 효과를 봤다. 지갑에 리본 모티브를 활용하거나 시그니처인 체크 패턴을 다양하게 개발하고, 핸드백 참 장식으로 재미를 더하는 식이다. 

내년에도 상품의 신선도를 유지하기 위해 체크 패턴을 다양화하고, 새로운 소재와 시그니처 라인 개발에 힘쓴다. 올해 선보인 ‘칼라일패턴’이 반응이 좋았던 만큼 새로운 소재와 패턴을 적용한 시그니처를 지속적으로 발굴하는 데 주력한다. 

스몰레더굿즈 등 품목 확대, 라이프스타일로 

또한 지갑∙스카프∙벨트∙장갑 등 품목을 확대해 클래식한 라이프스타일을 제안한다. 품목이 다양해진 만큼 전체적인 가격 범위도 넓어져 합리적인 가격을 중요하게 생각하는 밀레니얼 고객 및 신규 고객 유입에 유리하기 때문. 특히 높은 브랜드 인지도에 다양한 품목을 갖춰 선물용 구매 고객을 잡는데도 용이하다. 

이와 함께 온라인 유통을 활성화하기 위해 온라인 전용 상품을 별도로 구성하며 유통별로 상품과 가격을 차별화한다. 브랜드 중심 가격대인 50만~60만원은 유지하되, 온라인에서는 영한 고객의 특성에 맞춰 스몰레더굿즈(SLG)를 중심으로 온라인 전용 상품을 선보인다. 

본 기사와 이미지는 패션비즈에 모든 저작권이 있습니다.

도용 및 무단복제는 저작권법에 의해 금지되어 있으므로 허가없이 사용하거나 수정 배포할 수 없습니다.

＜저작권자 ⓒ Fashionbiz , 글로벌 패션비즈니스 전문매거진. 무단전재 및 재배포 금지＞

(출처: 2018-11-06, https://fashionbiz.co.kr/article/view.asp?cate=1&sub_num=22&idx=169371)