SI, 드롭 판매 방식 온라인 브랜드 ‘드롭스’ 론칭

신세계인터내셔날(대표 차정호, 이길한)의 사내벤처팀 S.I_랩을 통해 드롭 방식의 온라인 편집 브랜드 드롭스(drps)가 탄생했다. 특정 요일과 시간대에만 신제품을 판매하는 것으로 신제품을 떨군다는 의미의 ‘드롭(DROP)'의 의미를 담고 있다.

드롭은 최근 글로벌 패션업계에 한정판 제품을 일시적으로 판매하는 마케팅 기법이다. 드롭스는 시즌별 신제품 판매 방식에서 벗어나 협업 한정판이나 캡슐 컬렉션을 기습적으로 출시하겠다는 계획이다. 그 동안 국내에서는 일부 패션 브랜드가 드롭 방식의 제품을 출시한 적은 있지만 드롭을 콘셉트로 브랜드를 만든 것은 처음이라 관심이 모아진다.

차별화된 제품을 정해진 시간대에만 공개하며 새로움을 추구하는 밀레니얼과 Z세대를 공략할 방침이다. 신진 디자이너이나 유명 인플루언서와 협업해 한정판으로 상품을 기획하고 특정 시간에 독점 판매하는 방식으로 운영하겠다는 것. 모든 드롭 상품은 제품의 형식이나 콘셉트에 제한 없이 의류, 액세서리, 패션 잡화 등 다양한 상품군으로 선보인다.

신진 디자이너 & 인플루언서 협업, Z세대 공략

한정판 발매에 대한 정보는 공식 웹사이트, 소셜 미디어 계정 등 다양한 채널을 통해 사전 공개된다. 단순한 제품 정보 외에도 흥미를 끌 수 있는 재미있는 콘텐츠와 제품 속 비하인드 스토리 등도 함께 공개해 한정판에 대한 소유욕과 기대심리를 극대화한다는 전략이다.

드롭스는 지난 25일 오전 11시, 브랜드 론칭과 동시에 함께 첫 드롭 제품을 선보였다. 의류나 패션 잡화가 아닌 유명 래퍼 키드밀리의 쇼케이스 티켓으로 주목 받았다. 특히 쇼케이스 현장에서는 드롭스가 2번째 드롭 상품으로 선보일 예정인 키드밀리의 의류 브랜드 논디스클로즈(nondisclothes)의 익스클루시브 상품들도 만나볼 수 있다.

키드밀리와 코지보이 크루 멤버가 직접 디자인한 제품들로 11월 1일 오전 11시에 드롭스 사이트에 선보일 예정이다. 드롭스는 이외에도 올 하반기 총 6개의 드롭 상품을 선보이겠다고 전한다. 제품 발매 시기와 관련 정보는 SNS, 웹 매거진, 카카오톡 플러스 친구 등을 통해 미리 알림 설정도 가능하다.

신세계인터내셔날 관계자는 “드롭 방식은 매번 새로운 콘텐츠와 스토리로 고객들과 소통하고 신상품에 대한 흥미를 끌 수 있다는 점에서 성장 가능성이 높다”면서 “패션회사에서 판매하는 것들에 대한 모든 고정관념을 깨는 브랜드로 만들어 갈 계획”이라고 말했다.

안성희 기자, song@fashionbiz.co.kr

＜저작권자 ⓒ Fashionbiz , 무단전재 및 재배포 금지＞

출처 : 2019-10-28, https://www.fashionbiz.co.kr/article/view.asp?idx=174891