LF(대표 구본걸, 오규식)에서 전개하는 브랜드 「닥스레이디스(DAKS LADIES)」가 새로운 라벨을 통해 한 층 영한 소비자를 공략한다. 영하고 우아한 여성을 위한 '베이지라벨(Beige Label)'을 출시한 것. 

'낯설지만 아름답다'라는 콘셉트를 가지고 한층 세련되게 만들이진 이 라벨은 고급스러운 소재를 바탕으로 루즈하고 편안한 실루엣과 간결하고 세련된 디자인이 특징이다. 꾸민 듯 꾸미지 않은 듯한 데일리 룩부터 드레스업 해야 하는 모임 룩으로도 멋스럽게 연출할 수 있다. 

특히 이 라벨의 경우에는 LF몰(www.lfmall.co.kr)에서만 만나볼 수 있는 것이 특징이다. 전반적인 온라인과 모바일 소비가 늘어가고 특히 영층에서 이 현상이 두들어지는 것을 반영한 방법 중 하나다. 또한 새로운 시도를 위험요소가 적은 온라인몰을 통해 시도해 시행착오를 줄이고자 하는 것도 있다.

또한 이는 브랜드가 영해져 신규 소비자를 가져가는 것과 별도로 라벨을 선보여 기존 소비자들에게는 영향이 없도록한 방법으로 보인다. 이런 새로운 라벨이나 라인 확장이 여성복에서 특히 많이 보여지고 있다. 이번 기회를 통해 좀 더 새로워진 「닥스레이디스」를 기대해본다.

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