보끄레머천다이징(대표 박기용)이 ‘라빠레뜨’의 리뉴얼을 준비하고 있다.

보끄레는 비효율 아이템을 정리하고 컨셉과 디자인을 정비해 새로운 ‘라빠레뜨’를 선보일 예정이다. 현재 진행중인 ‘컵케익’, ‘모스트’, ‘라빠레뜨’ 세 가지 라인을 바탕으로 ‘라빠레뜨’만의 고유한 아이덴티티를 담은 디자인을 다시 출시한다는 것.

지난 2009년 런칭해 ‘말가방’ 이라는 별칭을 얻을 만큼 독특한 아이덴티티로 중가 핸드백 시장에서 인기를 끌었던 ‘라빠레뜨’는 최근 핸드백 시장의 침체와 트렌드 변화로 히트 아이템을 이어가지 못하고 정체에 빠져 있었다.

지난 시즌에는 문구, 신발, 뷰티 등 다양한 카테고리로 제품군을 확장하며 새로운 고객들을 끌어오는 데 주력하기도 했지만 최근 강점에 집중하는 방향으로 전환했다.

이에 따라 독특한 디자인과 합리적인 가격의 핸드백 브랜드로 ‘라빠레뜨’를 리뉴얼하고 내년부터 본격적으로 마케팅을 강화할 예정이다.

회사 관계자는 “런칭 당시 신선함으로 주목받았던 것처럼 다시금 시장에 ‘라빠레뜨’의 디자인을 소개하고 브랜드의 장점을 어필할 것이다. 중가 핸드백 시장에서 ‘라빠레뜨’만의 입지를 다질 수 있도록 노력하겠다”고 전했다.

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