PPL(Product PLacement)의 숨은 강자, 한성에프아이(대표 김영철)의 스포츠캐주얼 브랜드 「올포유」가 최근 서울을 비롯해 경기 수도권과 강원 지역에 7개의 신규 매장을 오픈하며 유통 확장에 나섰다.

경기침체와 비수기가 맞물렸음에도 불구하고 지난 2016년 12월부터 최근까지 서울 삼선교점과 미아점, 강원도 동해점과 강릉점, 수도권의 시화, 안산, 계양의 대형마트 등 각 지역 상권에 신규 매장을 연 것.

활발한 매장 오픈은 지난 한 해 진행한 공격적 마케팅 활동에서 기인한 것으로 보인다. 특히 인기리에 방영중인 ‘월계수 양복점 신사들’을 비롯한 ‘가화만사성’, ‘부탁해요 엄마’ 등 드라마 제작 지원 등 방송을 통한 노출이 활발했던 점이 주효했다. 여기에 ‘옷은 대화다’라는 메시지를 담은 의류 문화 캠페인 TV-CF 등도 효과를 봤다.

KLPGA 선수협찬과 골프 국가대항전인 ‘더퀸즈 골프대회’ 등 각종 골프 대회 지원을 통한 스포츠 마케팅, 사회공헌의 일환으로 진행된 자선골프대회, 고객의 건강과 행복을 모토로 진행한 감성 마케팅, 서포터즈를 활용한 온라인 바이럴 마케팅 등 다양한 활동과 프로모션에도 힘을 더했다.

「올포유」는 또 개점 때마다 오픈을 기념하고 초기 홍보와 마케팅을 위해 할인 증정 등 다양한 이벤트를 지원하고 있다. 최근 문을 연 강릉직영점은 오픈 기념으로 할인 행사를 비롯해 100% 당첨 스크래치 복권 증정, 커피차 이벤트 등을 진행해 고객들로부터 많은 호응을 얻었다.

신대현 한성에프아이 마케팅부 팀장은 “꾸준한 마케팅으로 「올포유」 브랜드에 대한 예비 점부들의 관심이 높아지면서 상담문의가 많이 늘었고 오픈까지 이어졌다”며 “신규 매장의 안정적인 운영과 기존 매장들의 고정고객과 신규 고객을 위한 다양한 프로모션을 계획하고 있다”고 말했다.

한편 「올포유」는 지난해에 이어 2017년은 조직 개편을 단행과 유통망 강화, 일대일 매장 관리, 접점 판촉 프로모션 주력을 통해 올해 1600억 목표 달성을 전망하고 있다.

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