한성에프아이(대표 김영철)의 스포츠캐주얼 브랜드 「올포유」가 올 초부터 공격적으로 마케팅을 전개하고 유통을 넓히면서 상반기 매출 호조세를 기록 중이다. 특히 지난 4월 매출이 전년대비 8% 신장으로 눈에 띄게 뛰었고, 나머지 달도 목표보다는 낮았지만 6월까지 꾸준히 신장세를 유지할 것으로 전망했다.

임정식 「올포유」 마케팅팀 부장은 "지난해에 이어 올해도 브랜드가 추구하는 콘셉트와 상품의 본질을 잘 전달할 수 있는 마케팅 활동을 파워풀하게 진행했다. 상대적으로 다른 브랜드들의 상황이 좋지 않은데 비해 「올포유」가 선전할 수 있던 비결이라고 생각한다"며 "하반기에도 건강과 행복을 추구하며 긍정적인 에너지를 발산하는 브랜드로 자리매김하기 위한 마케팅 활동에 전념할 예정"이라고 말했다.

「올포유」는 KBS주말드라마 '월계수양복점 신사들'에 이어 MBC주말드라마 '당신은 너무합니다' 제작지원 등 시청률이 높은 주말 드라마에 매장과 주력 상품을 노출하며 소비자들에게 친숙한 이미지를 구축했다. 드라마에서의 PPL에서 그치지 않고 올해 초 대대적인 리뉴얼을 단행한 공식 온라인몰 '한성몰'에서 드라마 속에 등장한 상품을 판매로 연결시키는 등 적극적인 노력을 아끼지 않았다. 

전속모델인 김소연과 이상우의 커플 이슈도 매출 순항에 주효했다. 이 두 명이 드라마 '가화만사성'에서 극 중 커플로 등장한 후 실제 연인으로 발전해 결혼까지 이어지면서 제작지원을 맡았던 「올포유」의 긍정적인 브랜드 이미지 구축에 큰 역할을 했다는 것이 한성에프아이 측의 의견이다.

여기에 올드한 이미지를 버리고 '스포츠캐주얼' 브랜드라는 이미지를 공유하기 위해서 지속적으로 진행한 스포츠 마케팅도 매출 확산에 좋은 영향을 미쳤다. 최근 KPGA와 스폰서십을 맺고 ‘1차 카이도시리즈 2017 유진그룹/올포유 전남오픈 with 무안CC’에 주최사로 참여해 선수와 갤러리를 위한 다양한 이벤트와 지원을 아끼지 않으면서 브랜드를 알렸다.

그리고 「올포유」에서 발굴해 후원한 김지영2 프로가 지난 5월 KLPGA 투어 NH투자증권 레이디스챔피언십에서 생애 첫 우승을 차지하는 등 좋은 성적을 거두면서 스포츠 캐주얼 브랜드로서, 또 골프선수로서 서로 건강하고 긍정적인 영향을 주고받았다.

「올포유」는 주력 상품 매출 극대화를 위해 서포터즈와 체험단도 꾸준히 운영하고 있다. 최근에는 신상품 바람막이 출시와 동시에 우수성을 알리기 위해 고객을 초청해, 상품을 착용하고 직접 바람을 맞아보는 패러글라이딩 체험 행사도 진행했고, 생생한 체험 영상을 공식 SNS 채널을 통해 공개하며 소비자 참여를 유도했다.

본 기사와 이미지는 패션비즈에 모든 저작권이 있습니다.
도용 및 무단복제는 저작권법에 의해 금지되어 있으므로 허가없이 사용하거나 수정 배포할 수 없습니다.

＜저작권자 ⓒ Fashionbiz , 글로벌 패션비즈니스 전문매거진. 무단전재 및 재배포 금지＞