LF(대표 오규식)가 하반기에도 신개념 컨템포러리 스포츠 ‘질스튜어트스포츠’의 이색적인 컨셉을 알리는데 주력한다.

‘질스튜어트스포츠’는 자신만의 스타일을 추구하며 남을 의식하지 않고 자신의 페이스대로 운동하는 뉴요커들의 합리적인 스포티즘을 근간으로 한다. 특히 여행, 운동 등 활동적인 여가와 삶의 균형을 중시하는 25~35세 남녀 고객을 주요 타깃으로 도심에서 즐기는 슬로우 스포츠를 제안한다.

슬로우 스포츠는 기존 스포츠 브랜드들이 경쟁을 바탕으로 한 스포츠에 집중하는 것과는 반대의 개념으로 자신의 신체와 건강을 중시하는 나만의 운동을 즐기는 것을 의미한다. 따라서 실내에서 즐기는 짐 스포츠와 도심에서의 비경쟁 스포츠를 지향한다.

LF는 지난 5월에도 서울 난지 한강공원 및 홍대 일대에서 프리런 이벤트, ‘런 투비 슬로우’를 개최, 슬로우 스포츠를 제안했다.

LF는 이를 바탕으로 하반기에도 이런 슬로우 스포츠를 어필할 수 있는 고객 참여형 이벤트와 함께 도심에서의 착장법을 알릴 수 있는 색다른 마케팅을 펼칠 계획이다.

제품에서도 맨투맨 티셔츠, 니트 카디건, 바람막이 점퍼, 치노팬츠 등 일상 생활에서 무난하게 착용할 수 있는 슬로우 스포츠 컨셉을 녹여낼 계획이다.

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