동일드방레 대표를 맡은지 1년 3개월차에 접어든 배재현 대표. 29년간 삼성물산 패션부문에 근무했던 그는 ‘삼성맨’이라는 꼬리표를 떼고 「라코스테」 한국 CEO로 새 옷을 갈아 입었다. 삼성물산 퇴사 이후 1년간의 공백을 깨고 동일드방레 대표이사로 돌아온 배 대표는 불과 1년 만에 괄목할 만한 매출 성과를 올리며 주목받고 있다. 

트래디셔널 캐주얼의 양대산맥인 「폴로」 「빈폴」 마저도 맥을 못추는 시장 상황에도 불구하고 「라코스테」는 당당하게 두자릿수 신장률을 기록했다. 올 초 풋웨어 전개권을 확보해 본격적으로 유통망을 확장한 것과 스포츠 라인 단독 론칭, 여성복 매장 분리 등 일련의 뉴 비즈니스를 펼친 것이 주효했다. 

매출 성과가 눈에 띄게 좋아지면서 지난 연말 전직원의 보너스까지 챙겨줄 수 있었다. 지난해 「라코스테」는 연매출 2016억원(191개점)으로 마감했다. 삼성물산을 퇴사하기 직전까지 패션부문 영업을 총괄했던 배 대표는  「라코스테」 의 영업력을 강화하기 시작했다. 

풋웨어 등 뉴BIZ 매출 성과~ 전직원에 보너스 지급 

그리고 풋웨어, 스포츠, 여성복 3개의 뉴 비즈니스는 「라코스테」의 매출 성장의 핵심 원동력으로 삼았다.  「라코스테」  풋웨어는 연간 1000SKU를 내놓을 만큼 상품력이 탄탄하다. 단독매장 뿐 아니라 홀세일 비즈니스도 병행해 슈트 사업을 키워나갈 계획이다. 

새롭게 선보인 스포츠 라인은 전세계 최초로 단독 매장을 었다. 테니스를 기반으로 한 스포츠 헤리티지가 있는 브랜드라는 점을 살려골프, 라이프스타일 스포츠 등을 제안해 패션성이 가미한 스포츠 브랜드로 재탄생했다.「라코스테」 스포츠 라인 전세계 최초 단독점을 오픈했다. 

롯데백화점 본점과 영등포점, 신세계 센텀시티점, 경기점, 마산점 5개점을 확보했다. 끝으로 여성복 단독 매장 확장이 뉴 엔진이라 보고 있다. 「라코스테」는 남녀 복합매장으로로만 전개해왔는데 소비층의 다양한 니즈에 대응하고 직접 찾아가는 의미에서 남성복과 여성복을 분리하고 있다. 현재 신세계 강남점, 센텀시티점 동대구점 등에 입점했다. 

이미 15개점의 여성복 매장을 분리했는데, 남성복 매장의 매출이 줄지 않아 고무적으로 본다. 올해는 연매출 2225억원(217개점)을 목표로 하고 있다. 전년대비 10% 매출 신장을 내다보는 가운데 프리미엄 캐주얼, 프렌치 브랜드, 스포츠 헤리티지 3가지 이미지를 안착시키는데 무게를 둔다. 내년은 브랜드 론칭 85주년으로서 다양한 프로그램을 기획하고 있다. 

<배재현 대표 프로필>

1961년생 
1987년 한양대학교 회계학과 졸업 
1996~2014년 삼성물산 패션사업부(상품기획, 제일모직 뉴욕사무소장, 남성복 전략담당 사업부장, 「빈폴」 사업부장 상무) 
20916년~현재 동일드방레 대표 


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