F&F(대표 김창수)의 아웃도어 브랜드 「디스커버리익스페디션(이하 디스커버리)」이 올 하반기부터 상품으로 한 단계 업그레이드한다. 또 내년 상반기에는 20대를 위한 완전 새로운 영 아웃도어 상품군을 선보이기 위해 사업부 내 일부 인력을 보충해 스터디 중이다. 

「디스커버리」는 그동안 맨투맨, 퀼팅 재킷, 숏다운재킷, 래시가드 등 매 시즌 히트 아이템 전략을 연이어 성공시키며 단시간에 아웃도어 리딩 브랜드로 우뚝섰다. 신선하고 새로운 디자인과 젊은 소비자들의 목적에 맞는 아이템은 이 브랜드의 맞춤 전략처럼 자리잡았다. 

그러나 내부에서는 고민이 있었다. 히트 아이템이 주로 상의류에 집중돼 있다는 점이다. 하의류와 상의류의 에이지 갭이 존재했고, 잘 팔리는 상품은 일부 트레이닝 팬츠와 레깅스류뿐이었다. 

이에 하반기부터 상하의류의 코디 베리에이션을 맞추고, 상의뿐 아니라 하의와 신발, 용품류의 판매가 고루 일어날 수 있도록 전체 상품분의 라이프스타일화를 진행했다. 약간 벌어져있던 컬러톤도 정리하고 최근 디자인과 기능성 면에서 반응이 좋았던 신발과 가방을 한층 업그레이드해 소비자들에게 제안한다.

「디스커버리」는 기능과 디자인을 만족시킨 의류 아이템을 주력으로 판매한 매출로 작년 2400억원을 달성했다. 물론 신발과 가방, 용품 등의 매출도 포함돼 있지만 큰 부분을 겨울 다운류 매출이 차지하고 있다. 

「디스커버리」는 이번 하반기부터 내년 상반기까지 한 차례 상품 업그레이드 과정을 통해 하의류와 신발, 용품류의 매출을 약 1500억원대까지 끌어올릴 수 있을 것으로 기대하고 있다. 다양한 연령의 라이프스타일을 대변하는 토털 아웃도어 브랜드로서 진화하는 상품으로 5000억원대 규모까지 점프할 수 있을지 업계의 관심을 모은다.

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