네오피에스(대표 안복희)의 골프웨어 ‘팜스프링스’가 이번 시즌 상품의 기획을 세분화, 다양하게 벌린 테마로 고객과의 접점을 넓히는데 효과를 보았다.

올 5월까지 매출은 기존점 기준 전년 대비 15% 신장했다. 한층 치열해진 시장 경쟁에서도 안정권의 신장률을 기록했다. 

‘팜스프링스’는 종전 골프캐주얼, 퍼포먼스로 구분됐던 상품을 6가지 테마로 (퍼포먼스, PS, 엘리스, 펀&큐티, 캘리포니아스타, 클래식캐주얼)로 세분화했다.

PS 라인은 ‘팜스프링스’의 오리진을 캐릭터와 패턴을 활용해 젊게 표현한 상품군으로, 특히 여성 고객들에게 인기가 좋았으며 신규 고객 창출에도 큰 역할을 했다. 

추동 시즌에도 이 같은 상품 전략을 펼치고 월별 핵심 코디 상품을 설정해 2주 단위로 출시, 매장의 신선도를 높여 점당 매출을 극대화시키겠다는 전략이다.

내년에는 남성, 여성 라인별 전문성을 더욱 높이기 위해 최근 여성 파트에 ‘핑’ 출신의 장숙정 실장을 기용, 양 실장 체제로 전환했다.

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