한성에프아이(대표 김영철)의 골프웨어 「캘러웨이어패럴」이 본사와 매장간 결속력을 높여 다가오는 2018년 상반기부터 새로운 콘셉트와 비전을 향해 달린다.

「캘러웨이어패럴」은 최근 디자인실에 심동건 이사를 새롭게 영입하는 등 브랜드 분위기를 리프레시하기 위한 작업을 진행했다. 그 결과 다가오는 2018년 S/S 시즌부터는 심 이사의 지휘아래 새로운 디자인 테마와 콘셉트, 상품의 방향을 선보인다. 

심 이사는 "「캘러웨이어패럴」은 퍼포먼스와 스타일을 아우를 수 있는 브랜드다. 이를 바탕으로 향후에도 고기능성, 고감도를 선보이면서 동시에 리얼 골퍼들이 원하는 다양한 상품군을 마련할 수 있도록 할 것"이라고 전했다.

이를 위해 본사에 전국 점주를 초청해 새로운 비전을 공유하는 시간도 가졌다. 전국 16개점 점주가 모여 본사와 매장간 결속력을 다지고, 내년 새롭게 선보일 기어와 플렉시블 컬렉션의 각 라인별 핵심 기능과 변화한 디자인을 공유했다. 패션과 퍼포먼스를 모두 원하는 고객의 니즈를 반영한 고감도 상품군을 점주들이 먼저 경험하고 브랜드의 가능성을 재확인하는 기회를 가진 것.

상품 변화와 함께 마케팅 역시 좀 더 폭넓은 고객층 확보를 위해 당장 올 하반기부터 맞춤형 홍보 활동으로 진행할 계획이다. 우선 기존 골프 마니아의 니즈를 충족시키기 위해 골프대회 개회와 원포인트 레슨 이벤트를 확대해 진행한다.

또 임미소, 배경은, 정지유 등 스타일과 골프실력을 두루 갖춘 프로선수와 함께 바이럴 마케팅을 전개해 젊은층과 골프 비기너들을 신규 소비자로 유입하는데 주력한다. 

임정식 「캘러웨이어패럴」 마케팅 부장은 "앞으로도 브랜드 고급화와 젋은 골퍼 유입을 위해 마케팅을 다각화해 진행하면서 「캘러웨이어패럴」이 세계 최정상 골프웨어라는 브랜드 가치와 위상을 지킬 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.

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